Piše: Glavni kreativni direktor digitalne agencije True North, Tom Goosmann
Izvor: Ad Age
The New York Times je prošle sedmice objavio tekst: “Pad banerskog oglašavanja” povodom dvadesete godišnjice ovog omrženog formata oglašavanja. Tekst je napisao Farhad Manjoo, a banersko oglašavanje je nazvao jednom od “najvećih zabluda i najdestruktivnijih tehnologija u doba interneta”.
Prije devetnaest godina, agencija True North je predstavila svoj prvi baner klijentu (US West). Sjećam se kako je jedan njihov čovjek zaposlen u IT sektoru lupio šakom od sto i rekao: “Internet se ne treba koristiti za oglašavanje!”
Koliko je samo pogriješio, a pogriješio je očito i Farhad Manjoo napisavši tekst o propasti banera. Ne treba raspravljati o estetskom stavu Manjooa koji je zabrinut zbog “nereda” koji stvaraju baneri na stranicama. Onaj ko objavljuje i uređuje web stranicu odlučuje o jednostavnosti i generalnom izgledu stranice i o tome gdje će baner biti prikazan. Niko se nije probudio jednog jutra i pomislio “kada su ovi oglasi preuzeli moju stranicu.”
Pomoću komplesnih analiza možemo znati kada je neka osoba prvi put vidjela oglas; kada su i da li su uopšte kasnije odlučili da potraže taj isti sadržaj i kada su, napokon, došli to te određene web stranice. Znate, ljudima ideje o posjećivanju određene web stranice ne dolaze kao vizije.
Kada razgovarate sa ljudima oni će vam reći da ne vole banere, da ih ignorišu i da su potpuno beskorisni. Međutim, analize pokazuju da je potpuno drugačija situacija. Baneri i te kako utiču na ljude. Kada smo mi, u True North, u jednom momentu prestali koristiti banere, primjetili smo kako je promet na tim web stranicama opao kao i potražnja za njima.
Svi mrze advertising. Barem svi to vole da kažu (osim ako nije u pitanju slatki, smiješni, pametni, elegantni ili tehnički zadovoljavajući oglas). Baneri, kao i bilo koji drugi vid oglašavanja, mogu biti dobri ili loši. Umoran sam od toga da pacijenta proglašavaju mrtvim, a da mu nisu ni puls opipali. Baner je živ i koristan, dok god nam analize i data ne dokažu suprotno.
