Nike je finansirao dugometražni sportski dokumentarac koji je sedam godina bio u izradi. Film prati troje mladih francuskih sportista koji se pripremaju za Ljetne olimpijske igre i Paraolimpijske igre 2024. godine u Parizu. Film pod nazivom Crois Pas Qu’on Dort, na engleskom Don’t Think We’re Sleeping premijerno će biti prikazan u bioskopima u Francuskoj u januaru.
Pi Studios, koji je dio agencije We Are Pi sa sjedištem u Amsterdamu, razvio je ovaj film. Ovaj ambiciozni projekat sniman je u 12 zemalja, a u produkciji je učestvovalo više od 250 ljudi.
Devedesetosekundni trailer predstavlja Charles-Antoine Kouakoua, trkača sa intelektualnim invaliditetom koji je osvojio zlatnu medalju na Igrama u Tokiju i koji se takmičio na nedavnoj Paraolimpijadi, te bliznakinje taekwondo sportistkinje Maysane i Leyna Kamkasoumphou. Trailer prikazuje njihove treninge, ali i opuštanje sa porodicom i prijateljima tokom pet godina.
„Ono što je prelijepo jeste da tokom ovih sedam godina nikada nismo izgubili zajedničku viziju onoga što želimo postići ovim projektom – filmski prelomni trenutak za jednu generaciju,“ rekao je osnivač We Are Pi, Alex Bennett-Grant.
„Izazov je bio uhvatiti stvarni život sportista. Nivo intimnosti u pričanju priče koji smo željeli postići ne dolazi lako. Potrebno je duboko povjerenje porodica i trenera, što se gradi godinama.“
Pi Studios je počeo planirati ovaj projekat 2017. godine, kada je Parizu dodijeljeno domaćinstvo Igara 2024. godine, te su ga predložili Nikeu kao način da ispričaju priče sportista tokom vremena, a ne samo u trenutku takmičenja. Započeli su s opsežnim kastinzima i probnim snimanjima kako bi pronašli svoje subjekte među 500 sportista.
„’Crois Pas Qu’on Dort’ stvoren je s ciljem da pozove novu generaciju sportista u Francuskoj u svijet sporta, inspirirajući ih pričama naših protagonista i transformativnom snagom koju je sport imao na njihove živote,“ dodao je Bennett-Grant.
Renesansa brendiranog zabavnog sadržaja
Ovo nije prvi Nikeov izlet u filmsku industriju. Godine 2021., nakon što su pokrenuli svoj interni produkcijski studio Waffle Iron Entertainment, objavili su dokumentarni film The Day Sports Stood Still, koji istražuje reakciju sportske industrije na lockdown tokom pandemije Covid-19, te dokumentarnu seriju Promiseland o NBA zvijezdi Ja Morantu.
I drugi brendovi su se pridružili svijetu zabave. Xbox je ove godine osvojio dvije Cannes Lions Grand Prix nagrade za svoju sportsku dokumentarnu seriju The Everyday Tactician. U julu je Beats izašao iz tradicionalnog reklamnog okvira sa sedmominutnim filmom inspirisanim holivudskim blokbasterima.
Nike se kampanjom za Olimpijske igre bori da zaustavi pad svog brenda. Njihova reklama Pobjeda nije za svakoga slavi takmičarski duh elitnih sportista.
