Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Source: Nielsen
Nielsen Audience Measurement je globalna tvrtka specijalizirana za mjerenje gledanosti televizije. Vodeća je kompanija u praćenju i istraživanju gledanosti TV programa, a svoja istraživanja o gledanosti televizije objavljuje od 1976. godine.
Svjetski uspjeh, grupa je postigla uporabom eletronskih uređaja za prikupljanje podataka, tzv. peoplemetar-a, za mjerenje TV gledanosti. Podaci su producirani na dnevnoj bazi na statistički reprezentativnom broju domaćinstava koji predstavljaju cijelu populaciju određene zemlje. Nielsen ima postavljene tv panele u 37 zemalja diljem svijeta među kojima su i Hrvatska, Srbija i Slovenija
U dinamičnom okruženju kakvo je TV tržište, nezavisni, pouzdani i transparentni podaci o gledanosti preduvjet su za uspješno poslovanje svih sudionika tržišnog natjecanja. Misija kompanije jest postaviti jedinstveni sustav za mjerenje televizijske gledanosti koji TV postaje, zakupci i planeri medijskog prostora, te oglašivači koriste u svojim oglašivačkim aktivnostima te u planiranju programa.
U zemljama regije gledanost televizije predstavlja bitan dio svakodnevnice, obzirom da se dnevno uz TV sadržaje provodi prosječno 262 minute.
Pored gledanosti TV sadržaja ostvarene uživo, u zemljama regije TV sadržaj se prati i putem odgođenog gledanja u skladu s ponudama pružatelja TV sadržaja. Odgođena gledanost (TSV – Time Shifted Viewing) sadržaja mjeri se do tjedan dana nakon originalnog emitiranja. U Hrvatskoj udio odgođene gledanosti u ukupnoj gledanosti na populaciji starijoj od 4 godine iznosi 2%, u Srbiji 3%, a u Sloveniji 12%.
Također, u nekim zemljama regije dostupna je i TV gledanost koju su kućanstva ostvarila zajedno sa svojim gostima – Guest Viewing. Primjerice, u Srbiji udio gledanosti kućanstava s gostima iznosi 4,4% ukupne gledanosti u 2018.godini. U Hrvatskoj je Guest Viewing dostupan od 1.1.2019. te je u siječnju 2019. iznosio 2,5% od ukupne gledanosti. U Sloveniji Guest Viewing je dostupan od 1.9.2018. te je u periodu 1.9.-31.12.2018. iznosio 3,0%.
Među najgledanijim programskim sadržajima u 2018.godini u regiji su utakmice svjetskog nogometnog prvenstva u Rusiji. Top 3 najgledanije utakmice po zemljama regije koje su se plasirale na završni turnir:
AMR – prosječan broj gledatelja minute televizijskog sadržaja.
SHR – udio gledatelja određene emisije ili dijela dana u ukupnom broju pojedinaca koji su u istom periodu gledali televiziju.
Prikaz redoslijeda programskog sadržaja prema tipologiji po zemljama:
Promatrajući TV oglašavanje zanimljivo je usporediti top 5 najvećih oglašivača prema količini oglašavanja po zemljama regije:
Promatrajući ukupno ostvarenu količinu oglašavanja, najaktivniji sektori u regiji bili su sektor hrane i maloprodaje.
Top 3 sektora po količini oglašavanja po zemlji: