This article is also available in: English
Nielsen proširuje mjerenje gledanosti digitalnih oglasa na YouTube mobilnoj aplikaciji na dodatnih 26 globalnih tržišta – uključujući ključne zemlje kao što su Indija, Indonezija, Brazil, Meksiko i Turska – objavila je kompanija juče.
Ovaj potez na globalnom nivou udovoljava zahtjevu za mjerenjima digitalnih medija preko više platformi. Marketinški stručnjaci, kao što su glavni brend menadžer trgovačkog lanaca Procter & Gamble Marc Pritchard i donedavni direktor za marketing i komunikacije Unilevera Keith Weed, tražili su već neko vrijeme ovakva mjerenja od treće strane.
Proširenje će omogućiti medijskim kupcima i prodavačima pristup dobnim i spolnim demografskim podacima, dosegu, frekvenciji, bruto-rejting bodovima (GRP) na YouTube-ovoj mobilnoj aplikaciji u ukupno 34 zemlje, uključujući i SAD. Istovremeno s pokrivanjem YouTube-a, program Digital Ad Ratings omogućava mjerenje publike, uključujući i anonimne pojedince diljem vanjskih izdavača, omogućavajući marketinškim stručnjacima uvid u učestalost kojom isti ljudi vide iste oglase, rekla je Amanda Tarpey, starija potredsjednica odbora za digitalne proizvode kompanije Nielsen. U suštini, program Digital Ad Ratings nudi GRP-ove u TV stilu – pokriva digitalni video i druge digitalne formate.
Program Digital Ad Ratings ima akreditaciju Vijeća za medije SAD-a, kazao je Tarpey. I dok se to ne odnosi na širu globalnu pokrivenost, a mnoge zemlje nemaju sličnu neovisnu organizaciju za provjeru tačnosti mjerenja treće strane, MRC akreditacija postala je svojevrsni de facto standard u mnogim zemljama izvan SAD-a.
“Oglašivačima daje uvid u doseg njihove baze i frekvenciju na svim različitim web stranicama i aplikacijama različitih izdavača,” kaže Tarpey. “Umjesto da pretpostavljate u kojoj mjeri isti ljudi vide vaše oglase na različitim web stranicama, program vam daje jedinstven broj duplikata frekvencije dosega.”
