Nielsen je najavio da će se YouTube streaming TV mjeriti rejtingom digitalnih oglasa i ukupnim rejtingom oglasa kako bi oni koji kupuju, i oni koji prodaju medijski prostor, bolje razumjeli i verificirali publiku na aplikacijama YouTube i YouTube TV, na pametnim, odnosno, povezanim TV prijemnicima (Connected TV).
Ova najava proširuje Nielsenove mogućnosti mjerenja YouTube-a izvan računara i mobilnih uređaja i nadovezuje se na Nielsen-ov prošireni paket proizvoda Advanced TV koji također uključuje TV mjerenja koja je moguće adresirati. Prva faza mjerenja bit će realizirana udo sredine 2021. godine, počevši od YouTube TV-a i proširit će se na aplikaciju YouTube na povezanim tv prijemnicima u SAD-u.
Televizija nedvojbeno postaje sve digitalnija. Budući da više od tri četvrtine američkih domova posjeduje jedan ili više povezanih uređaja (streaming čini 25% ukupne upotrebe televizije), važnije je nego ikada da se u obzir uzme publika na svim platformama, uključujući i povezane TV prijemnike. Prostor CTV-a i dalje doživljava strašnu fragmentaciju jer sve više igrača pokreće nove usluge, zbog čega se podaci na različitim platformama prešućuju.
Prema nedavnom Nielsenovom izvještaju Beyond Streaming, YouTube je činio 20% cjelokupne upotrebe streaminga u SAD-u. Ovim proširenjem pokrivenosti, Nielsen donosi neviđenu transparentnost vodećem servisu za streaming koji podržava oglase, dajući marketingašima veće povjerenje u ulaganja koja čine i sposobnost da bolje mjere uspjeh svojih kampanja na različitim platformama.
„Preko 100 miliona ljudi u SAD-u svakog mjeseca gleda YouTube i YouTube TV na povezanim tv uređajima. Oglašivači traže da nezavisni partneri za mjerenje gledanosti, poput Nielsena, pruže cjelovit prikaz publike YouTube-a i YouTube TV-a, kako bi razumjeli opseg publike koju mogu doseći kroz CTV kampanje “, kaže Debbie Weinstein, potpredsjednica globalnih rješenja pri YouTube-u.
Nielsen-ove ocjene digitalnih oglasa zlatni su standard u pružanju mjerenja oglasa na računaru te na mobilnim i povezanim uređajima. Dok oglašivači nastavljaju tražiti holističko mjerenje svih video zapisa, Nielsenova sposobnost mjerenja YouTube-a ključna je za pružanje međuplatformnih mjernih podataka na osnovu kojih kupci i prodavci medijskog prostora mogu obavljati transakcije. Ovim integracijama Nielsen može mjeriti gledanost oglasa i pružiti neovisno izvještavanje o publici na svim platformama.
„Kako se streaming putem povezanih uređaja povećava, mjerenje publike je presudno jer industrija zahtijeva rješenje koje oglašivačima i agencijama pruža holističke, višeplatformske metrike o naprednim TV kampanjama“, rekao je Scott Brown, Nielsenov generalni direktor za mjerenje publike. „Budući da je povezani TV po prirodi adresivan, proširivanje našeg odnosa s Google-om za mjerenje YouTube publike na povezanim uređajima važan je korak u pružanju mjerenja oglasa u više medija te uporedivosti između CTV i adresiranja na linearnom TV-u.“
Digital Ad Ratings je vodeće nezavisno rješenje koje pruža mjerenje demografske publike na povezanim uređajima. Proširenje Nielsen-ovog Digital Ad Ratings mjerenja za YouTube putem povezanih uređaja temelji se na Nielsen-ovom vodećoj pokrivenosti prostora povezanih TV prijemnika.
