PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Jedan od najuspješnijih regionalnih brendova u nikad zgodnijem ruhu

    Bruketa&Žinić&Grey: Brigometar i Untouched by Light u finalu natjecanja Cannes Lions

    Vanredna vijest: Agencija McCann Stokholm, članica I&F Grupe, poslije srebra osvojila i Grand Prix na Kanskom festivalu za kampanju „Eat a Swede“

    Održiva budućnost u praksi: Nespresso kapsule s Future Tense konferencije pretvorene u energiju dostatnu za punjenje gotovo 50 pametnih telefona

    Objavljeni su dobitnici PHNX Awards 2022

    Vanredna vijest: McCann Stockholm, članica I&F Grupe, osvojila Kanskog srebrnog lava u kategoriji Health and Wellnes

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Žarko i Lazar Sakan: Na nama je da sa ljudima oko nas sada gradimo nova iskustva i stvaramo nove uspomene na temeljima stare “male” kuće u Hilandarskoj

    Stefan Borst: Građani najviše vjeruju biznisima, a boje se fenomena „fake news“

    Una Bejtović: „Znanje, druženje, iskustva iz prve ruke sjajnih predavača i pomjeranje vlastitih granica ključne su vrijednosti koje će Youth Business Camp Adria Sarajevo ponuditi mladim ljudima

    Manuela Šola: Futurologija nije gledanje u kristalnu kuglu pa ne možemo sa sigurnošću kazati da će se sva predvidjanja Future Tense predavača ostvariti, ali nam mogu prezentirati moguće scenarije

    Ivan Ljubičić: Povratak velikih tvrtki na NEM iz godine u godinu smatramo najvećim uspjehom

    Regija na prekretnici: digitalizacija ključna za ekonomski rast

  • Kolumna

    Investicije u digitalno oglašavanje će u 2022. godini porasti za 15 odsto, tako da će digitalni medijski kolač u Sloveniji dostići magičnih 100 miliona eura

    Vanja Činić

    How to Mijau: Marketinški bestseller godine

    Lahti – finska priča o zelenom uspjehu

    Najveće prednosti oglašavanja na vozilima javnog gradskog saobraćaja su vidljivost, cijena, efikasnost i kreativnost

    Kreativni gradovi: Helsinki

    Postao sam ponosan vlasnik NFT-ja. Moj prvi NFT!

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

    Dnevnik jednog metuzalema #201: Lenja Faraguna sutra otvara veliku sezonu Woman. Comm webinara

    Dnevnik jednog metuzalema #200: Crvena jabuka Gastro market

    Dnevnik jednog metuzalema #199: Woman.Comm stvara najprestižnije društvo žena u komunikacijskoj industriji BiH i regije

    Dnevnik jednog metuzalema #198: Nikad tužniji povod za pisanje Dnevnika!

    Dnevnik jednog metuzalema #197: Irena Miličević Vukoja preuzima projekat Woman.Comm

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WOMANCOMM
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Jedan od najuspješnijih regionalnih brendova u nikad zgodnijem ruhu

    Bruketa&Žinić&Grey: Brigometar i Untouched by Light u finalu natjecanja Cannes Lions

    Vanredna vijest: Agencija McCann Stokholm, članica I&F Grupe, poslije srebra osvojila i Grand Prix na Kanskom festivalu za kampanju „Eat a Swede“

    Održiva budućnost u praksi: Nespresso kapsule s Future Tense konferencije pretvorene u energiju dostatnu za punjenje gotovo 50 pametnih telefona

    Objavljeni su dobitnici PHNX Awards 2022

    Vanredna vijest: McCann Stockholm, članica I&F Grupe, osvojila Kanskog srebrnog lava u kategoriji Health and Wellnes

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Žarko i Lazar Sakan: Na nama je da sa ljudima oko nas sada gradimo nova iskustva i stvaramo nove uspomene na temeljima stare “male” kuće u Hilandarskoj

    Stefan Borst: Građani najviše vjeruju biznisima, a boje se fenomena „fake news“

    Una Bejtović: „Znanje, druženje, iskustva iz prve ruke sjajnih predavača i pomjeranje vlastitih granica ključne su vrijednosti koje će Youth Business Camp Adria Sarajevo ponuditi mladim ljudima

    Manuela Šola: Futurologija nije gledanje u kristalnu kuglu pa ne možemo sa sigurnošću kazati da će se sva predvidjanja Future Tense predavača ostvariti, ali nam mogu prezentirati moguće scenarije

    Ivan Ljubičić: Povratak velikih tvrtki na NEM iz godine u godinu smatramo najvećim uspjehom

    Regija na prekretnici: digitalizacija ključna za ekonomski rast

  • Kolumna

    Investicije u digitalno oglašavanje će u 2022. godini porasti za 15 odsto, tako da će digitalni medijski kolač u Sloveniji dostići magičnih 100 miliona eura

    Vanja Činić

    How to Mijau: Marketinški bestseller godine

    Lahti – finska priča o zelenom uspjehu

    Najveće prednosti oglašavanja na vozilima javnog gradskog saobraćaja su vidljivost, cijena, efikasnost i kreativnost

    Kreativni gradovi: Helsinki

    Postao sam ponosan vlasnik NFT-ja. Moj prvi NFT!

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

    Dnevnik jednog metuzalema #201: Lenja Faraguna sutra otvara veliku sezonu Woman. Comm webinara

    Dnevnik jednog metuzalema #200: Crvena jabuka Gastro market

    Dnevnik jednog metuzalema #199: Woman.Comm stvara najprestižnije društvo žena u komunikacijskoj industriji BiH i regije

    Dnevnik jednog metuzalema #198: Nikad tužniji povod za pisanje Dnevnika!

    Dnevnik jednog metuzalema #197: Irena Miličević Vukoja preuzima projekat Woman.Comm

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WOMANCOMM
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Vijesti

Nielsen-ove revolucionarne inovacije i podaci u Display areni na CES-u 2020

U kombinaciji sa motivacijama i namjerama gledatelja, kao i njihovim jedinstvenim profilima ukusa, Gracenote pomaže u pružanju istinski personaliziranih doživljaja gledanja

12/02/2020
in Izdvojeno, Vijesti
6 min read

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

Izvor: Mediavillage

Nakon preuzimanja nekoliko ključnih tehnoloških resursa i podizanja stručnosti u rješavanju zagonetke poznate kao adresabilno TV oglašavanje u proteklih nekoliko godina, Nielsen je na ovogodišnjem CES 2020 sajmu otkrio svoje planove za revolucionarno rješenje za linearnu adresabilnu TV u SAD-u, koje dolazi iz njihove nedavno formirane Nielsen Advanced Video Advertising (AVA) grupe.

U prostranoj i elegantnoj demo zoni unutar CES-ovog C-Space-a koji je bio posvećen oglašivačkoj industriji, Nielsen je demonstrirao ranu verziju svog rješenja za adresabilnu TV. Ovo bi rješenje moglo pomoći u otključavanju jedne od najfrustrirajućih prepreka na koju su marketeri naišli tokom već više od 15 godina adresabilnog oglašavanja: mogućnost skalabilnog korištenja nacionalnog TV inventara.

U eri transparentnosti i privatnosti potrošača, prvi korak za Nielsen bila je kupovina Qterics-a, kompanije koja je razvila rješenje za upravljanje privatnošću korisnika, kao i rješenje za daljinsko upravljanje softverom. Sistem je prilagođen postojećim pravilima privatnosti i potrošačima pruža jednostavan način da odbiju prikupljanje njihovih podataka za svrhe kao što je praćenje za potrebe segmentiranog oglašavanja u njihovim domovima.

Slijedeći ključni korak bila je akvizicija kompanije Gracenote 2017. godine, koja je u Nielsen-ov portfolio donijela vodeću tehnologiju automatskog prepoznavanja sadržaja (ACR). Gracenoteove napredne mogućnosti ACR-a omogućuju dinamično otkrivanje oglasa i omogućavaju jednostavnu zamjenu oglasa unutar linearnog TV programa.

Potom je početkom 2019. godine Nielsen preuzeo i Sorenson Media. Kompanija Sorenson bila je jedan od ranih inovatora u adresabilnom TV prostoru i ponudila je veliko znanje u poljima kao što su upravljanje inventarom i rezultatima, identitet i ciljanje, odlučivanje o oglasima i upravljanje kampanjama. Ove mogućnosti, u sprezi s ACR-om iz Gracenote-a i Qterics-ovom platformom za odlučivanje, omogućavaju Nielsen-u brži napredak u ispunjenju njihovog obećanja da će isporučiti linearno adresabilno oglašavanje medijskoj industriji, prije svega u SAD-u.

Nielsen pri tome koristi metodički pristup razvoju i realizaciji sve ove tehnologije. Njihov pristup uključuje iscrpnu analizu samog radnog procesa, kako bi razumjeli na koji način programatične kuće žele upravljati svojim inventarom i rezultatima, te na koji način svoj inventar žele učiniti dostupnim na tržištu. Nielsenove napredne mogućnosti upravljanja inventarom i rezultatima, u kombinaciji s naprednim sistemom za prihvatanje oglašavanja, omogućuju ovim kućama da izbjegnu izazov koji se može sažeti u frazu „analog dollars to digital dimes“ („analogni dolari za digitalne novčiće“ – strah marketera da će za uloženi stvarni novac dobiti beznačajan povrat u svijetu digitala), te da jasno odrede po kojoj minimalnoj cijeni (CPM) su spremni dozvoliti da se linearna oglasna jedinica uvrsti u raspoloživi inventar za adresabilno oglašavanje.

Realizacija ovog Nielsenovog rješenja odvijat će se u kontroliranom nizu koraka, u saradnji sa samim igračima u polju programatičnog oglašavanja. Prvi korak, koji je već sada u tijeku, je provođenje nekoliko beta testiranja adresabilne tehnologije sa sedam vodećih američkih programatičnih mreža: A+E, AMC, CBS, Discovery, FOX, NBCUniversal, i WarnerMedia. Ove će medijske kompanije procijeniti kako Nielsenova otvorena tehnologija djeluje u sprezi s njihovim postojećim i razvijajućim tokovima rada. Ove TV mreže imat će priliku pregledati i eksperimentirati sa svim mogućnostima rješenja, uključujući upravljanje inventarom i kampanjama, ciljanje publike, odlučivanje o oglasima, zamjenu dinamičnih oglasa i usklađivanje C3/C7 mjerenja.

Nakon što se uključene programatične kuće uvjere da je rješenje spremno za implementaciju u domovima potrošača, Nielsen će krenuti u drugu beta fazu, koja uključuje uvođenje tehnologije na hiljade uređaja, gdje će se tehnologija ispitati zajedno sa programatičnim medijima, kao i odabranim agencijama i brendovima. „Sve se vrti oko toga da sudionici budu zadovoljni kako tehnologija funkcionira. Oni imaju svoje postojeće načine rada, i trebaju se osjećati sigurno da se Nielsen-ovo rješenje uklapa u njihov željeni način rada,“ izjavio je Brian Jentz, viši potpredsjednik za napredno video oglašavanje u Nielsen-u.

Integriranje ovih elemenata u operativan i funkcionalan tehnološki sistem predstavlja snažan korak naprijed za adresabilno TV oglašavanje. Međutim, ostaje veće pitanje: koliko su linearnog inventara pružaoci programatičnog oglašavanja spremni staviti na raspolaganje za adresabilnu TV, mimo slučajeva gdje se mijenja samo copy oglasa u potpuno zakupljenim slotovima? Uz sve manju paletu premium TV impresija, malo je vjerojatno da će bitniji događaji sa velikim sponzorstvima biti na vrhu liste dostupnog inventara.

Bez obzira na to, sposobnost koju Nielsen-ovo Napredno video oglašavanje (Advanced Video Advartising) donosi u upravljanje prinosima od inventara, i daje marketerima (od zakupaca TV inventara do digitalnih kupaca) mogućnost ciljanja oglašavanja, značajan je i pažnje vrijedan napredak u kombinaciji sa OTT pružaocima i drugim vidovima digitalnog targetiranja.

Konačno, Nielsen će iskoristiti svoje znanje i stručnost u TV mjerenjima za mjerenje adresabilnog oglašavanja kako na pametnim televizorima tako i kod MVPD provajdera na način koji je transparentan i štiti integritet trenutnih C3/C7 vrijednosti. Prilagođavanjem ovih mjerenja za linearno adresabilne TV oglase Nielsen će zaista pomoći industriji da otključa adresabilno TV oglašavanje na potrebnoj razini.

Važno je napomenuti da će Nielsen-ovo rješenje za napredno linearno adresiranje oglasa raditi samo na povezanim pametnim televizorima. Prema podacima udruženja Consumer Tech Association, u Sjedinjenim Američkim Državama prodano je preko 144 miliona pametnih televizora. Istraživanje Parks Associates kompanije pokazuje da je otprilike 77 posto tih uređaja zaista i povezano na internet.

Sa svim djelićima tehnološke slagalice, i temeljnim timom iskusnih profesionalaca koji strastveno žele unaprijediti TV prostor i odlučni su da u tome uspiju, čini se da je industrija dosegla značajnu prekretnicu. Otvaranjem nacionalnog linearnog inventara u SAD-u, uz iskren i otvoren odnos svih uključenih strana – uključujući Nielsen, agencije i marketere – napredna TV industrija će dobiti snažan vjetar u leđa.

U harmoniji sa metapodacima

Tokom vremena provedenog sa Nielsenom, Mediavillage je također otkrio kako metadata poslovanje Gracenote-a nudi inovativno rješenje za rastući problem otkrivanja sadržaja u dobu videa. Situacija je usložnjena eksplozijom streaming usluga i generalnom fragmentacijom platformi za gledanje.

Gracenote-ova temeljna stručnost oduvijek je ležala u metapodacima industrije zabave, suštinski dubokim, deskriptivnim informacijama o sadržaju, koje služe kao pokretači navigacije, pretraživanja i otkrivanja nove generacije. Danas se Gracenote fokusira na tri vertikale zabave: video, muzika i sport.

Širina i dubina Gracenoteovih meta tagova za video ide dalje od pukih informacija o ulogama, imenima likova, reditelja, opisa epizoda i slika; oni također uključuju duboke opise sadržaja, raspoloženja i scenarija, poput „vrlo intenzivna akcija“ ili „duboko emotivno“. Danas Gracenote ima podatke i vizuale za desetine miliona video programa koji pokrivaju 85 zemalja i 35 jezika.

Opisni metapodaci Gracenote-a, zajedno s mjernim podacima o popularnosti, kao što je box-office uspjeh, broj nagrada ili odjek na društvenim mrežama, pokretači su mogućnosti naprednog sistema za preporuke koje se dalje unapređuju kroz kolaborativno filtriranje i pristup „pogledaj ovo jer si gledao ono.“ Sada, u kombinaciji sa motivacijama i namjerama gledatelja, kao i njihovim jedinstvenim profilima ukusa, Gracenote pomaže u pružanju istinski personaliziranih doživljaja gledanja.

„Nalazimo se u središtu vrtloga kako bismo pomogli ljudima da razvrstaju stvari i da im pružimo jasan uvid u ono što se događa u otkrivanju sadržaja“, objasnio je Simon Adams, direktor proizvoda Gracenote-a. „Suštinska stvar sada nije samo širina podataka koje imamo, već i mnogo detaljniji način na koji prepoznajemo djeliće sadržaja.“

Tags: Nielsen
Share2TweetShare

Related Posts

Vijesti

Ekskluzivno: Hoće li digitalna zajednica pristati na transparentno mjerenje i stati uz bok televizijskom oglašavanju? 

30/11/2021
Vijesti

Nielsen u svoju uslugu mjerenja dodaje podatke sa set-top boxova i pametnih televizija

01/11/2021
Vijesti

Novi Nielsen!

26/10/2021
Vijesti

Samsung Ads koristi Nielsenovo napredno mjerenje gledanosti za Samsung TV Plus Connected TV ponudu

04/10/2021
Vijesti

Direct Media pokreće Direct NEURO istraživanja zasnovana na neurotehnologiji

04/02/2021
ogilvy-naslovna
Vijesti

Agencija Ogilvy Social.Lab Amsterdam osvojila globalni pitch za Međunarodnu odbojkašku federaciju

11/12/2020
Next Post

Na Danima komunikacija predviđanje budućnosti odnosa s javnošću

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.