Nielsen je prošlog mjeseca u SAD-u predstavio svoj najnoviji alat dizajniran da pomogne marketerima da bolje odrede gdje će se njihova TV publika nalaziti u momentu kada marketinške poruke trebaju doći do njih. Usluga pod nazivom Advanced Audience Forecasting ili Napredno predviđanje publike tako klijentima omogućava predviđanje TV gledalaca „definiranih kroz napredne segmente publike“ koji u zadnje vrijeme postaju sve bitniji na tržištu.
„Korištenjem Nielsen-ovih naprednih definicija segmenata publike, i vlasnici i zakupci medija će imati sposobnost preciznijeg i izravnijeg predviđanja inventara za precizno ciljane grupe, na svim mjerenim televizijskim mrežama u zemlji. Ti se segmenti publike mogu definirati na temelju bilo koje jedinstvene kombinacije atributa na razini pojedinca, uključujući transakcije u trgovini i online kreditne/debitne transakcije, psihografije (npr. vlasnici kućnih ljubimaca) i uskoro podataka sa kartica lojalnosti u CPG području (npr. kupci deterdženata za pranje rublja),“ objasnili su iz Nielsen-a.
Novi alat, izgrađen u suradnji s kompanijom clypd, namijenjen je „ubrzanju evolucije industrije prema TV zakupu na osnovi publike, pružajući više dosljednosti i transparentnosti.“
Pored podržavanja prilagođenih segmenata koje definira sam oglašivač, alat će koristiti i više od 80 unaprijed definiranih segmenata publike koje uređuje Advanced Targeting Standards Group (ATSG) u nizu ključnih oglašivačkih vertikala (uključujući robe široke potrošnje, automobilsku industriju, finansije i telekomunikacije) pružajući preliminarne uvide u ukupni inventar koji se može odnositi na te segmente na svim mjerenim nacionalnim televizijskim mrežama.
Nielsen je dodao da će pružati i reprezentativna mjerenja na razini pojedinca za ove napredne segmente tokom cijele TV sezone 2018. godine.
„Način na koji marketeri i medijske kompanije koriste podatke za planiranje, ciljanje, transakciju i mjerenje oglašavanja evoluira. U današnjem svijetu rastućih opcija sadržaja na svim uređajima i platformama, dostizanje najbitnijih potrošača – bilo da su to oni koji kupuju svoje prvo vozilo ili ili entuzijasti za unapređenje doma – ključno je i za televizijske mreže i za oglašivače,“ izjavila je Kelly Abcarian, direktorica proizvoda u Nielsen-u. „Da bismo držali korak sa promjenama, neophodni su napredni alati, poput ovog rješenja, za precizno predviđanje televizijske publike mimo odrednica dobi i spola.“
