Nielsen sprema nove načine mjerenja publike bez oslanjanja na jedinstvene tragače poput kolačića, obzirom da su takvi podaci na korak od postepenog ukidanja. Kompanija koja je fokusirana na mjerenje publike, prošle je sedmice objavila svoj novi sistem ID rezolucije. Sistem koristi mašinsko učenje kako bi procesuirao podatke prikupljene na svojim panelima, zajedno sa podacima izdavača i oglašivača, i time osigurao oglašivačima da kada neko pregleda oglas, broj pregleda ne bude dupliciran te da su mjerenja tačna na svim platformama.
Nielsenov sistem ID rezolucije gradi profil na osnovu medijskih signala i ponašanja, čak i na različitim uređajima, kombinirajući podatke koristeći tehnike dubokog učenja, izjavio je Mainak Mazumdar, šef odsjeka za podatke i istraživanja u Nielsenu. Krajnji rezultat je u suštini “računski graf koji nam omogućava povezivanje signala u osobu,” kaže Mainak.
Nielsenov sistem “koristi postojane identifikatora za uređaje, koji su validirani prema njihovim visokokvalitetnim panelima istinitosti, što Nielsenu omogućava da vremenom verificira demografske karakteristike i gledanost,” stoji u izjavi kompanije.
Iz Nielsena kažu da novi sistem klijentima omogućava mjerenje publike na svim platformama, i reducira dupliciranje pregleda kada pojedinac vidi isti oglas na više platformi. „ID sistem će moći pokazati koliko je jedinstvenih korisnika vidjelo oglas,“ kaže Mainak.
Novi sistem je stigao kada se industrija distancira od sistema kolačića, a ovaj potez je podstaknut promjenama glavnih igrača, poput Googla. „Kolačići su bili jako korisni, imaju svoje jedinstvene prednosti, i donijeli su mnogo dobrog oglašivačima i medijskim kompanijama,“ kaže Mainak. „Mislim da će sada trend biti nešto drugačiji.“
Iz Nielsena tvrda da su podaci, koje će omogućiti sistem ID rezolucije, kompatibilni i operativni sa drugim ID sistemima kao što je Unified ID 2.0 kompanije The Trade Desk. Mainak očekuje da će se mogućnosti koje pruža sistem ID rezolucije u budućnosti razviti u više proizvoda; počevši sa digitalnim proizvodima poput rejtinga digitalnih oglasa ili rejtinga oglasa u totalu.
