Izvor: Nielsen
Na makrorazini, ekonomski uslovi širom svijeta nna kraju 2018. godine izgledali su optimistično. Globalno povjerenje potrošača, prema Conference Board-u, bilo je na najvišoj razini u posljednjih 14 godina, tj. punih sedam bodova iznad temeljne razine povjerenja koja se označava sa 100 bodova.
Međutim, 39 od 64 zemlje uključene u globalni indeks potrošačkog povjerenja (Consumer Confidence Index), proizveden u saradnji s Nielsenom, izvijestile su o padu povjerenja, što je znatno iznad 19 zemalja koje su u trećem kvartalu 2018. godine bilježile ovakav pad.
Roba široke potrošnje (FMCG) i rast BDP-a bili su najjači u azijsko-pacifičkoj regiji, a potrošači u regiji osjećaju se najbolje na globalnoj razini u pogledu svojeg finansijskog blagostanja. U usporedbi sa njima, tek 37% potrošača u Evropi vjeruje da su se njihovi uvjeti poboljšali u posljednjih pet godina.
Kada je u pitanju regija istočne i centralne Evrope, izvještaji bilježe pozitivne znakove rasta na cijelom nizu tržišta i prema većem broju indikatora. Izvještaj ipak napominje kako ova regija donosi podijeljena viđenja kada su u pitanju izgledi za budućnost u odnosu na proteklih pet godina. Takvi stavovi se pripisuju sve većim razlikama između finansijskih mogućnosti i navika potrošnje po pojedinim državama, zbog čega izvještaj sugerira da je možda potrebno usvojiti više segmentiran pristup proizvodima i cjenovnim politikama na ovim tržištima.
Treba pomenuti i kako su Hrvatska, Slovenija i Srbija u ovoj regiji među onim državama koje bilježe pozitivan indeks potrošačkog povjerenja, te predstavljaju države u kojima je prepoznat potencijal za rast u FMCG industriji.
Ovi podaci dolaze iz Nielsenovih izvještaja Quarter by Numbers, koji pomažu klijentima da dobiju bolji uvid u stanje na svom tržištu. Izvještaj Nielsena za četvrti kvartal 2018. pokriva 66 zemalja u pet regija, i pruža globalni pregled onoga što se danas događa na tržištima.
Ova serija izvještaja je dostupna besplatno svim Nielsenovim klijentima, dok ih ostali mogu kupiti. Izvještaj za Evropu možete pronaći ovdje.
