Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Nielsen je od ovog mjeseca na tržištu SAD-a uveo novu uslugu, nazvanu Nielsen National TV Out-of-Home Preliminary Reporting, kojom znatno ubrzavaju isporuku uvida u publiku koja medije konzumira izvan svojih domova.
Izvorna verzija Nielsen-ovih OOH usluga uvedena je u aprilu prošle godine, ali s ovim novim alatom pretplatnici će uz njihove usluge moći primati i podatke o pojedinačnim prijenosima u roku od četiri radna dana od prvog emitiranja. To pruža industriji brže uvide koji su ključni u današnjoj dinamičnoj poslovnoj atmosferi. Novi alat posebno je važan informativnim i sportskim TV mrežama koje dosežu značajan dio svoje publike kroz OOH gledanje na mjestima poput kafića ili hotela.
„U današnjem okruženju informisanja, ljudi se okreću CNN-u za najnovije vijesti i informacije na svim ekranima i platformama, gdje god se oni nalazili tokom dana“, rekla je Robin Garfield, viša potpredsjednica za istraživanje u CNN-u. „Važno je da dobivamo podatke o gledanosti u stvarnom vremenu, na svim platformama, koje potom možemo upotrijebiti za stvaranje cjelovitije slike naše publike za oglašivače i influencere. Ova ubrzana ponuda kompanije Nielsen predstavlja korak naprijed u CNN-ovoj trajnoj misiji unapređenja bržeg i sveobuhvatnijeg mjerenja publike.“
Cary Meyers, viši podpredsjednik za globalne uvide u publiku i medije u ESPN-u, opisao je novu uslugu riječima: „Uđite u bilo koji restoran, zdravstvenu ustanovu ili kuću prijatelja, i vidjet ćete ESPN na ekranu. Zato smo radili ruku pod ruku s Nielsen-om kako bi prioritet dali OOH mjerenjima. Sada je to jednostavno dio načina na koji obavljamo posao, mjereći važnu publiku koja je ranije prolazila nezapaženo. Bili smo prva medijska kuća koja se pretplatila na Nielsen-ovu National OOH Measurement Service uslugu, i veselimo se uvođenju njihovog alata za preliminarna OOH mjerenja. On će brže kvantificirati taj rast i omogućiti bolje monetiziranje ovih uvida.“
Nova usluga izvještavanja koristi podatke Nielsenovih prijenosnih piplmetara (PPM), koje koristi gotovo 77.000 panelista. Izvještaj kombinira pasivno mjereno OOH gledanje PPM panela s Nielsen-ovim nacionalno reprezentativnim panelom TV gledaoca. Takav pristup omogućava Nielsen-u da pokrije 65% američkih domaćinstava sa TV-om, kako bi napravio projekciju o tome šta ljudi gledaju izvan svojih domova.
„Uvijek nastojimo pružiti našim oglašivačkim klijentima najbrža mjerenja publike koju FOX Sports pokriva“, izjavio je Peter Leimbach, viši potpredsjednik za FOX Sports Sales Research. „Ova ubrzana isporuka podataka o OOH publici je vrijedna, osobito za velike događaje uživo, kao što je naše predstojeće praćenje Svjetskog prvenstva u fudbalu FIFA 2018.“
„U potrazi za preciznim izvještavanjem o našem zanimljivom sadržaju, radili smo s Nielsen-om na istraživanju načina da mjerimo dodatnu publiku koju možemo monetizirati“, izjavila je Cindy Davis, izvršna potpredsjednica za potrošačka iskustva, Disney | ABC Television Group. „Zadovoljni smo napretkom koji je Nielsen postigao na OOH polju, i radujemo se rezultatima koje će ovaj novi alat isporučiti.“
„Ono što je nekada trajalo sedmicama, sada traje samo nekoliko dana, i opet je Nielsen taj koji pomaže u pomicanju industrije naprijed, ulaganjem u naše mogućnosti izvještavanja i omogućavanjem našim pretplatnicima i sveukupnoj industriji da otkriju dodatnu publiku u OOH polju, na brz i jednostavan način,“ rekla je Kelly Abcarian, SVP, Nielsen Product Leadership. „Ubrzavajući ovaj proces za naše pretplatnike, oni sada imaju bolje mogućnosti direktne usporedbe OOH publike sa publikom koja gleda u svojim domovima, i da donose ključne poslovne odluke u kraćem vremenskom roku. U današnjem brzom tempu poslovanja nije dovoljno jednostavno znati svoju publiku. Ključno je imati podatke brže, kako biste potaknuli učinkovitost.“
Nielsen-ova nova National TV Out-of-Home Preliminary Reporting usluga omogućuje klijentima da dobiju i Live + Same Day podatke za određeni sadržaj, dok National TV Out-of-Home usluga pruža izvještaje za sedam dana gledanja odjednom. Oba rješenja pružaju uvid u publiku koja dolazi na ekrane izvan doma – kao što su hoteli, dvorane ili restorani / barovi. Međutim, kod preliminarnih izvještaja, ovi ubrzani uvidi u stvarnu gledanost omogućit će klijentima da kvantificiraju povećanje gledanosti koje proizvodi linearna TV izvan doma.
Peter Bradbury, direktor Nielsen National Client Solutions, izjavio je povodom nove usluge: „Uvijek nastojimo inovirati našu ponudu za klijente. Naše novo, ubrzano izvještavanje o OOH gledanosti primjer je naše opredijeljenosti da naoružamo naše klijente snažnim i djelotvornim uvidima, koji im pomažu da unaprijede svoje poslovanje. Radujemo se zbog interesa i podrške korisnika našim novim mogućnostima izvještavanja.“