Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: TheDrum
Kompanija Nielsen je potvrdila da su kupili VisualDNA, kompaniju koja se bavi prikupljanjem podataka o publici, za nepoznat iznos novca, kako bi ojačali svoje napore na pravljenju marketing cloud-a, objavio je The Drum.
Ova akvizicija dolazi samo dan nakon što je objavljeno da je Nielsen platio 560 miliona USD za kompaniju Gracenote koja se bavi medijskim metapodacima.
VisualDNA je kompanija koja prikuplja podatke o publici i pruža ih brendovima, agencijama i izdavačima. Podaci se zasnivaju sa rezultatima psihografskih testova ličnosti, koji se uzimaju od preko 40 miliona ljudi.
Glasnogovornik Nielsen-a je izjavio: „Mogu potvrditi da je Nielsen završio akviziciju VisualDNA, vodećeg pružaoca usluga u polju podataka o ličnosti publike i marketinških tehnologija.“
On je rekao da kompanija ne želi komentarisati o cijeni kupovine, ali je dodao da je odluka donesena kako bi se osnažilo uvođenje Nielsen Marketing Cloud-a:
„Za Nielsen, ova akvizicija spaja dva vodeća igrača na polju podataka u Velikoj Britaniji u moćnu novu uniju. Pored toga, analitička rješenja, sposobnosti anketiranja korisnika i prikupljanja podataka kompanije VisualDNA će pomoći kod lansiranja Nielsen Marketing Cloud-a u Evropi“, dodao je on.
The Drum je također pokušao kontaktirati VisualDNA za komentar o njihovoj integraciji u Nielsen, ali još uvijek nisu dobili odgovor. Ova kompanija sa sjedištem u Londonu, Velika Britanija, osnovana je 2006. godine, a od tada je prikupila preko 28 miliona dolara u finansiranju, navedeno je na njihovom CrunchBase profilu.
Na profilu također stoji: „VisualDNA je kompanija za uvide u potrošače i analitiku koja pravi profile korisnika kroz vizualne testove ličnosti. Kompanija za profiliranje korisnika pomaže klijentima da dobiju uvid u različita područja života korisnika, a njena patentirana tehnologija stvara detaljne i precizne profile ličnosti“.
Obje nedavne kupovine se nadovezuju na lansiranje Nielsen Marketing Cloud-a koji je predstavljen ranije ove godine, a kompanija (poznata kao glavna kompanija za mjerenje TV gledanosti) tvrdi da može pomoći oglašivačima da personaliziraju svoje oglasne kampanje kroz integraciju podataka potrošača i medija, kao i kroz kupovinu Exelate-a.
U saopštenju povodom lansiranja citiran je Mark Zagorski, izvršni potpredsjednik za Nielsen Marketing Cloud, koji je rekao: „Nikada ranije podaci nisu igrali važniju ulogu u izgradnji efikasnosti marketinga, ali složenost centraliziranog upravljanja i korištenja ovih podataka je također porasla. Nielsen Marketing Cloud je jedino rješenje za pružanje visoko preciznih i skalabilnih podataka za oglašivače kako bi planirali i aktivirali kampanje na svim platformama i uređajima – i kako bi analizirali njihov utjecaj kroz jedan integrisan sistem koji je jednostavan za korištenje“.