Izvor: Adweek
Kao što su mnogi i predviđali prije smotre najboljih komunikacijskih radova u Cannesu, statua Neustrašive djevojčice (Fearless Girl) agencije McCann New York, koja je postavljena na Wall Streetu za kompaniju State Street Global Advisors kao simbol moći žena u biznisu, zabilježila je spektakularan prvi dan na Cannes Lions festivalu, osvajajući Grand Prix nagrade u prva tri natjecanja, i to u kategorijama Glass, PR i Outdoor.
Tri predsjednika žirija – Wendy Clark (Glass), Karen van Bergen (PR) i Bruno Bertelli (Outdoor) – zdušno su nahvalili Neustrašivu djevojčicu, podvlačeći kako je imala takav neposredan globalni uticaj kroz tako nevjerovatno jednostavno i inspirisano izvršenje.
„Velik je podvig osvojiti tri od tri“, izjavila je Clark, izvršna direktorica agencije DDB za Sjevernu Ameriku. „Jednostavno bih rekla da je [Neustrašiva djevojčica] ugrabila pažnju svijeta i to će raditi godinama koje dolaze. Njena jednostavnost u korištenju simbolike prevazilazi geografske odrednice, prevazilazi jezik, prevazilazi kulturu. Za nas, iako je ona djevojčica , ona elegantno predstavlja ženske puteve ka osnaživanju, a takođe utjelovljuje naše nade i naše ambicije za svaku malu djevojčicu na svijetu.“
Clark je takođe navela poslovne rezultate za State Street, uključujući 374 postotno povećanje tzv. SHE fonda i SSGA Gender Diversity Index-a, koji prati učinak američkih kompanija koje su lideri u unapređenju žena kroz rodnu raznolikost u svojim odborima i na višim rukovodećim pozicijama.
Clark je rekla da je žiri Glass Lions-a tražio „svježa, hrabra, transformativna, uticajna, inspirativna i trajna djela“, i da je Neustrašiva djevojčica ispunila sve te kriterije.
Neustrašiva djevojčica je imala određenu konkurenciju za Grand Prix u kategorijama Glass i PR.
Clark je rekla kako je žiri u kategoriji Glass raspravljao između Neustrašive djevojčice i spota „Nasilje“ kompanije Tecate (vidi dole), koji je na kraju osvojio zlatnog lava. Još jedno zlato u Glass-u otišlo je za projekat #GiveHer5 organizacije The Ammada Trust, ali pošto je ta kampanja bila za neprofitnu organizaciju nije se mogla natjecati za Grand Prix.
https://youtu.be/W_KfeI82zo0
Australijska kampanja o bezbjednosti na putevima, „Upoznajte Grahama“ („Meet Graham“), koja je tokom vikenda osvojila Grand Prix na festivalu Lions Health, takođe je bila u konkurenciji za Grand Prix u PR Lions kategoriji, ali je ovdje osvojila zlato.
Žiri Outdoor kategorije nije imao takvu debatu. Izabrali su dva pobjednika Grand Prix-a – Neustrašivu djevojčicu, i hashtag bilbord kampanju iz Twittera, koju je radio tim unutar same kompanije.
Bertelli, globalni kreativni direktor iz Publicis-a, rekao je kako je Neustrašiva djevojčica bila lagan izbor. „Trebalo nam je pet minuta [da izaberu neustrašivu djevojčicu]“, rekao je Bertelli. Zatim je šaljivo dodao: „Takođe, željeli smo ići na plažu.“
