Pogled prema billboardima na Sunset Boulevard-u od 6. do 8. augusta otkrivao je prizor koji nije pripadao uobičajenom oglasnom inventaru Los Angelesa. Iza prozora kuće podignute približno devet metara iznad ceste sjedio je muškarac u kućnom ogrtaču, jeo pahuljice, čitao, posmatrao automobile kroz dvogled i povremeno podizao bijelu ploču s porukom prolaznicima.
Netflix je billboard na raskrsnici Sunset Boulevarda i Selma Avenue pretvorio u potpuno namještenu dnevnu sobu radi promocije novog naučnofantastičnog trilera The Last House. Performer je u instalaciji proveo tri dana, a njegovo privremeno boravište imalo je kauč, police s knjigama, biljke, slike, zavjese i klima-uređaj. Na vanjskom dijelu kuće nalazilo se pitanje: How long can you survive?
Postavka je izravno prenosila zaplet filma u javni prostor. U The Last House četveročlana porodica jednog jutra otkriva da su svi izlazi iz njihovog doma zapečaćeni. Kako zalihe nestaju, članovi porodice pokušavaju razumjeti šta ih drži zatočenima i pronaći način da prežive prijetnju izvan kuće.
Za razliku od filmskih likova, čovjek u billboardu nije bio potpuno odsječen od okoline. Mahao je vozačima i pješacima, pratio gužvu ispod sebe i odgovarao na pitanja ispisujući poruke na ploči. Tako je statični oglas dobio radnju koja se mijenjala tokom dana, a ljudi su imali razlog da se zadrže, snime prizor i podijele ga na društvenim mrežama.
Aktivacija je ubrzo postala lokalna vijest. Televizijske ekipe snimale su instalaciju s ulice i iz zraka, dok su prolaznici na društvenim mrežama raspravljali o identitetu muškarca i uslovima njegovog neobičnog trodnevnog boravka. U gradu poznatom po visokim stanarinama pojavila se i šala da je riječ o jednom od rijetkih stanovnika Los Angelesa koji živi iznad Sunset Boulevarda bez plaćanja rente.
