Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: Adweek
Da li biste pušili neku vrstu marihuane koja je temeljena na osjećaju koji dobijete gledajući neku od vaših omiljenih TV serija? Upravo to je nešto što je Netflix proteklog vikenda odlučio ponuditi obožavateljima uz pomoć pop-up dućana u Hollywoodu, u sklopu promocije njihove nove serije Disjointed.
Netflix se naime udružio sa firmom Alternative Herbal Health Services, tj. AHHS, koja se bavi prodajom alternativnih biljnih medicinskih proizvoda, kako bi distribuirao proizvode od 12 različitih sojeva marihuane, inspirisanih njihovim serijama Disjointed, Lady Dynamite, BoJack Horseman, Orange Is the New Black, Wet Hot American Summer: Ten Years Later, Mystery Science 3000: The Return, Arrested Development, Grace and Frankie, Chelsea i Santa Clarita Diet.
Važno je napomenuti da Netflix nije tehnički prodavao travu, kaže Jonathan Santoro, izvršni kreativni direktor agencije Carrot koja je radila ovu aktivaciju. Santoro je podvukao da se Netflix udružio sa AHHS-om i da su se njihovi advokati savjetovali sa vlastima Kalifornije i grada West Hollywooda kako bi razlučili kako bi mogli legalno distribuirati „travu“. Također treba napomenuti da je pop-up dućan prodao preko 12 kilograma Netflix marihuane tokom vikenda.
Prije otprilike šest mjeseci, Carrot je počeo raditi sa AHHS-om kako bi odabrao sojeve marihuane, dajući im opise osjećaja koji prate određene serije. Pri tome, birali su indica sojeve za lakše serije, te sojeve sative za serije sa agresivnijim emocijama. Carrot je također radio na redizajniranju izgleda i osjećaja pop-up dućana kako bi izgledao poput onoga koji se pojavljuje u seriji Disjointed, kao i pakiranja i branding za svaki od sojeva trave.
Iz pravnih razloga, „niti Netflix niti Carrot ni u jednom momentu nisu fizički dotakli cvijet“, objasnio je Santoro. AHHS je obrađivao sojeve, pakirao ih i stavljao u ambalažu koje je dizajnirala agencija Carrot.
Ali kako su u Carrot-u onda mogli biti sigurni da određeni sojevi daju odgovarajući osjećaj za pojedine serije?
„Nisam siguran smijem li legalno odgovoriti na to pitanje, ali mogu reći da je Carrot proveo neophodna istraživanja“, rekao je Santoro.