Većina brendova kafu i dalje prodaje kroz navike. Jutarnju rutinu, poznati okus i svakodnevni ritual. Nespresso Australia odlučio je krenuti u drugom smjeru i vlastiti butik pretvoriti u mjesto gdje jutro nikada ne završava.
Povodom predstavljanja novog aparata Vertuo Up, kompanija je u saradnji s kreativnom agencijom Emotive pokrenula Vertuo Morning World, imerzivni prostor smješten u Nespresso Labu u Sydneyju. Koncept je inspiriran globalnom kampanjom Vertuo World i komunikacijskom platformom „What Else?“, čije je zaštitno lice pjevačica Dua Lipa.
Prostor je osmišljen kao beskonačno jutro, bez obzira na doba dana izvan njegovih zidova. Posjetitelji ulaze u ambijent obasjan blagim izlaskom sunca, s pogledom na njujorški horizont, doručkom u krevetu i kafom koja postaje središnji dio iskustva, a ne samo proizvod koji se konzumira.
Kako bi dodatno proširio koncept, Nespresso je surađivao s viralnom pekarom Sundays Bondi na razvoju posebnog menija inspiriranog kulturom sporih vikend-jutara. U ponudi se nalaze napici poput Strawberry & White Chocolate Cloud Iced Latte, Spicy Honey Butter Latte i Salted Maple Banana Bread Mont Blanc, kao i limitirano izdanje banana bread scroll peciva.
Aktivacija je istovremeno zamišljena i kao stalni sadržajni ekosistem. Umjesto jednokratnog događaja, prostor će tokom osam sedmica služiti za stvaranje sadržaja, događaje za medije, susrete s kreatorima i društvene aktivnosti. Među gostima su australski kreatori sadržaja poput Sarah Ellen, Erin Holland i Guy Vadas, dok će medijski partneri organizirati događaje za vlastite zajednice.
Projekt dolazi u trenutku kada sve više brendova nastoji odgovoriti na promjene u kulturi ispijanja kafe, posebno među mlađim potrošačima koji traže personalizaciju, eksperimentiranje i iskustva koja nadilaze samu funkcionalnost proizvoda. Upravo na toj ideji Nespresso gradi komunikaciju svoje Vertuo linije, pozicionirajući kafu kao prostor za istraživanje i društveno izražavanje, a ne samo dio svakodnevne rutine.
