Televizijska i videoindustrija posljednjih godina prolazi kroz promjene koje se ne odnose samo na način konzumiranja sadržaja, već i na njegovu proizvodnju, distribuciju i monetizaciju. Umjetna inteligencija, rast nezavisnih kreatora i novi videoformati mijenjaju odnose između tradicionalnih medijskih kuća, streaming platformi i publike. Upravo će te promjene biti među glavnim temama NEM Zagreba 2026, koji će se 7. i 8. decembra održati u hotelu Esplanade Zagreb, uz učešće međunarodnih predstavnika televizijske, medijske i tehnološke industrije.
Ovogodišnji program bit će organizovan oko tri tematske cjeline: Content, Video Business i Connected TV. Uz umjetnu inteligenciju i promjene u distribuciji i monetizaciji sadržaja, pažnja će biti posvećena i rastu popularnosti microdrama, vertikalnom videoformatu, novim navikama gledalaca te nadolazećim hrvatskim projektima. U okviru događaja održat će se i dodjela nagrada NEM Awards.
Nakon ranije najavljenog Timothyja Oha, General Managera i CMO-a kompanije COL Group International, koji će nastupiti kao keynote govornik, organizatori su predstavili prva imena učesnika.
Među njima su Božidar Abramović, CEO Omnicom Media Groupa, Dorota Żurkowska-Bytner, Chief Revenue Officer u TVN Warner Bros. Discoveryju, Guy Bisson, Executive Director i Co-Founder kompanije Ampere Analysis, te Maria Rua Aguete, Head of M&E i Technology Fellow u Omdiji. Potvrđeni su i Grigory Lavrov iz Skydancea, Elena Petrova iz A1 International Businessa, Nikola Vrdoljak, osnivač i partner agencije 404, kao i Sandra Lehner, Entertainment Executive u TV Futuristu.
Na listi govornika nalaze se i Aleksandar „Kojot” Ašković, Carlo Dusi, Erik Pack, Filip Bobiňski, Jan Frelek, Jan Maxa, Katarina Pavlović i Robert Franke, koji će donijeti perspektive različitih dijelova industrije, od produkcije i razvoja sadržaja do distribucije i novih tehnoloških rješenja.
Govoreći o promjenama koje će obilježiti budućnost medija, Nikola Vrdoljak iz agencije 404 ističe:
„Medijska industrija prolazi kroz jednu od najvećih transformacija u svojoj povijesti. Umjetna inteligencija, promjene u navikama publike i novi poslovni modeli mijenjaju gotovo sve što smo dosad uzimali zdravo za gotovo. NEM Zagreb vidim kao priliku da bolje razumijemo što se događa, u kojem smjeru industrija ide i, što je najvažnije, kako uspjeti u svijetu u kojem se promjene odvijaju sve brže.”
Jedno od pitanja koje se nameće jeste i kako zadržati publiku u okruženju u kojem se sadržaj distribuira putem sve većeg broja platformi. Sandra Lehner iz TV Futurista smatra da privlačenje pažnje više nije dovoljno te da se industrija mora usmjeriti na izgradnju dugoročnih odnosa s publikom. Istovremeno, kreatori sadržaja razvijaju vlastito intelektualno vlasništvo i medijske brendove, dok televizijske kuće i studiji preispituju svoju poziciju. Za tržišta srednje i istočne Evrope posebno je važno pronaći ravnotežu između odnosa s lokalnom publikom i mogućnosti međunarodnog širenja.
Druga važna tema bit će poslovni potencijal kratkih vertikalnih videozapisa, čiji relativno niski produkcijski troškovi otvaraju mogućnosti direktnog povezivanja kreatora s publikom. Jan Frelek, CCO kompanije Backscreen, najavljuje da će upravo monetizacija ovog formata biti u središtu njihovog interesa:
„Niski troškovi produkcije kratkih vertikalnih videozapisa potiču kreatore sadržaja na razmišljanje o izravnom pristupu potrošačima. Backscreen dolazi na NEM Zagreb kako bi bolje razumio što pokreće taj trend i predstavio svoju viziju novih mogućnosti monetizacije koje bi mogle iz temelja promijeniti ekosustav vertikalnog videozapisa. Uz to, veselimo se kvalitetnom druženju s kolegama iz medijske industrije na adventskom sajmu.”
Organizatori će u narednom periodu predstaviti dodatne govornike i zvanični program događaja, a više informacija o već potvrđenim učesnicima dostupno je na službenoj stranici NEM Zagreba.
