Publika danas ne bira samo šta će gledati. Sve češće taj izbor oblikuju algoritmi, razgovori na društvenim mrežama i sadržaji koje je teško ignorisati, čak i kada izazivaju negativne reakcije. Za televizijske kuće, streaming platforme i oglašivače takve navike otvaraju nova pitanja o tome kako privući pažnju gledalaca, zadržati njihovo interesovanje i pretvoriti ga u poslovnu vrijednost.
Tim promjenama će se baviti ovogodišnji NEM Zagreb 2026, koji će 7. i 8. decembra u hotelu Esplanade Zagreb okupiti predstavnike televizijske i videoindustrije srednje i istočne Evrope. Organizatori su predstavili prve programske teme i potvrdili Timothy Oha, General Managera i Chief Marketing Officera kompanije COL Group International, kao prvog keynote govornika.
Oh će u svom predavanju govoriti o promjenama koje oblikuju međunarodno medijsko poslovanje, donoseći globalnu perspektivu na razvoj televizije, streaminga i šireg videotržišta. Uz njegovo predavanje, najavljeno je pet panela koji će različite aspekte industrije povezati s pitanjima publike, tehnologije i poslovnih modela.
Zašto gledamo i ono što nam se ne sviđa?
Jedna od tema programa polazi od fenomena koji je sve prisutniji u digitalnoj kulturi: publika nastavlja pratiti određene sadržaje i onda kada ih kritikuje ili na njih negativno reaguje. Panel Fear of Missing Out istražit će kako kontroverze, strah od propuštanja i razgovori na internetu utiču na gledanost i komercijalnu vrijednost sadržaja.
Drugačiji pogled na ponašanje publike donosi Algorithms and Stories We Believe: Living in Your Feed. Sistemi preporuka sve više određuju koje vijesti, priče i videozapisi dolaze do pojedinačnih korisnika. Panel će se baviti posljedicama takve personalizacije, posebno njenim uticajem na zajednička kulturna iskustva, protok informacija i način na koji publika doživljava sadržaj.
Televizijsko oglašavanje između velikog dosega i preciznog ciljanja
Za oglašivačku industriju posebno je relevantan panel The New TV Advertising Mix: Reach, Targeting and Results, posvećen razvoju Addressable TV tehnologije.
Televizija se tradicionalno oslanja na mogućnost istovremenog dosezanja velikog broja gledalaca. Nove tehnologije otvaraju prostor za preciznije ciljanje publike i mjerenje rezultata, a upravo će odnos tih mogućnosti biti u središtu rasprave.
Učesnici će razmotriti kako Addressable TV može nadopuniti postojeće televizijske oglašivačke modele, koje prepreke prate njegovu implementaciju i kakav potencijal za širu primjenu postoji na tržištima srednje i istočne Evrope.
Kreatori sadržaja preuzimaju nove uloge
Promjene se ne događaju samo u distribuciji i oglašavanju nego i u samoj strukturi videoindustrije. Kreatori sadržaja sve češće izlaze iz okvira svojih prvobitnih uloga i uključuju se u produkciju, razvoj formata i upravljanje intelektualnim vlasništvom.
Panel Video Industry 2.0: Who's Becoming What? otvorit će pitanje kako se mijenjaju granice između nezavisnih kreatora i etabliranih medijskih kompanija te šta takva preraspodjela uloga znači za buduće poslovne modele.
Peti panel, The Year in Video: Looking Back, Moving Forward, pružit će pregled trendova koji su obilježili 2026. godinu i razmotriti njihove moguće posljedice za naredni period.
Zagreb kao mjesto susreta regionalne videoindustrije
Pored konferencijskog programa, NEM Zagreb nastavlja okupljati televizijske kuće, streaming platforme, produkcijske kompanije, kreatore sadržaja, brendove i agencije iz srednje i istočne Evrope.
Dvodnevni događaj bit će prilika za razmjenu iskustava, razgovore o poslovnim izazovima i povezivanje kompanija koje učestvuju u različitim fazama stvaranja, distribucije i monetizacije videosadržaja.
NEM Zagreb 2026 održava se 7. i 8. decembra u hotelu Esplanade Zagreb, a dodatne informacije o događaju dostupne su na službenoj stranici.
