Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Vjerojatno svaki kreativac koji radi u oglašavanju ima želju da njegova kampanja učini nešto više od povećanja prodaje određenog proizvoda, što je u konačnici ipak glavni cilj tržišnog komuniciranja. Takve kampanje nisu česte, ali kad se dogode postaju uzor i motivacija svim ostalima da se ipak može.
Jedna od takvih je i ‘Pero je jače od mača’, kampanja osmišljena za Janu u Imago Ogilvy agenciji.
Radi se o konceptu koji se ne temelji na hvalospjevima o veličini branda ili kvaliteti proizvoda, već pokušava riješiti veliki društveni problem i to putem ljubavi, teritorijem unutar kojeg Jana već godinama gradi svoju komunikaciju.
Riječ je o pokretanju hvalevrijedne inicijative za zaustavljanje ubijanja ptica iznad Libanona. Naime, svake godine iznad Libanona krivolovci ubiju oko dva milijuna ptica selica.
Brojne humanitarne i ekološke udruge se već godinama bore s ovim problemom, pokušavajući naći način da se izlov spriječi te da se krivolovci dovedu pred lice pravde.
Ali za rješenje je potrebna inicijativa Predsjednika te odluka nadležnog ministarstva.
Jana, inspirirana pričom o Malenoj i Klepetanu koji se nalaze i na samoj ambalaži, odlučuje pomoći u rješavanju problema. S obzirom da Klepetan svake godine prelijeće preko Libanona na svom putu u Afriku i da je baš to najopasniji dio na njegovoj ruti, Jana je, prije nego je Klepetan i ove godine poletio na jug, organizirala slanje pisma ispisanog njegovim perom predsjedniku Libanona, u kojem ga se moli da učini sve kako bi prekinuo tradiciju ubijanja ptica iznad svoje zemlje.
No, privući pozornost predsjednika jedne države, koji se dnevno susreće sa stotinama zahtjeva i problema nije jednostavno
Ali zahvaljujući mudro isplaniranom PR-u, svega par tjedana nakon slanja pisma, u kampanju se uključila i predsjednikova kći te brojne druge udruge i pojedinačne inicijative.
Taj zajednički napor i želja za promjenom rezultirali su ne samo velikim predsjednikovim angažmanom na polju zaštite ptica selica, već i konkretnim akcijama koje su krajem ovog ljeta u Libanonu dovele do potpisivanja zakona koji zabranjuje lov u vrijeme migracije ptica te oštro kažnjava prekršitelje. Već nekoliko dana nakon stupanja zakona na snagu, priveden je prvi krivolovac.
Ova Janina kampanja je generirala veliki PR u Hrvatskoj i Libanonu, ali i u brojnim drugim svjetskim medijima, a slika Predsjednika Aouna s Klepetanovim perom obišla je svijet.
Ali najbolje je da cijelu priču o tome kako ljubav mijenja svijet, pa makar se radilo i o reklamnoj kampanji, pogledate u videu.
Ivana Mlinarić, voditeljica projekta iz Imago Ogilvy agencije kaže: ‘‘Internet je doveo do sasvim novog načina za stvaranje društvenih promjena u zajednici i svijetu. Ponekad i najmanje, jednostavne ideje mogu biti i najviše utjecajne. Kroz svaki projekt se ostvaruješ i kao agencija i kao pojedinac, ali uspjeti napraviti ovako važnu promjenu u državi za koju tek usput čuješ na vijestima je velika stvar i baš sam zato jako ponosna na svoj tim koji je iskoristio svoju strast kako bi napravio kampanju za boljitak zajednice i društva.”
Igor Mladinović, glavni kreativni direktor u Imago Ogilvy agenciji nam je rekao: “Ovakve kampanje ti dokazuju snagu i moć pojedinaca u ovom velikom svijetu, uz pretpostavku da ti pojedinci imaju ogromnu želju, nešto kreativnosti i puno ljubavi. Neke kampanje mijenjaju raspored keksa na policama, ova je promijenila svijet na bolje i na to ću biti ponosan do kraja života.”
“Uvijek sam tvrdio da svi koji radimo ovaj posao u rukama imamo najmoćnije oružje, pero. Upravo njime započinje svaka ideja i upravo njime možemo staviti točku na svaki kraj. Kada istinski vjeruješ u ljubav, tada je pero zaista jače od mača,”, dodao je Darko Bosnar, Innovation Director u Imago Ogilvyju.