Izvor: Unilad
Ne morate biti marketinški stručnjak da bi znali da dobar logo može imati snažan efekat na to kako ljudi vide brend.
Naprimjer, možete biti bilo gdje na svijetu i u trenutku kada vidite dva zlatna luka, znat ćete da ste naišli na Sveti gral: McDonald’s.
Uvidjevši to, italijanski grafički dizajner, Emanuele Abrate, preuzeo je na sebe da javnosti učini uslugu i da redizajnira neke od najgorih (i u nekim slučajem najprostijih) logotipa na svijetu.
Emanuele Abrate je došao na ovu ideju nakon što je nekoliko godina nailazio na logotipe sa nejasnom porukom.
Počeo je sa logom Instituta za orijentalne studije u Brazilu. Logo bi trebao prikazivati izlazak sunca iza pagode, ali mislim da znam šta vam je svima u glavi kada ga pogledate.
„Želio sam sačuvati koncept te sam radio na praznom prostoru poboljšavajući figuru pagode,“ objasnio Abrate na svojoj Behance stranici. Odlučio se da pojednostavi dizajn i napravi ga jasnijim, mijenjajući i font u onaj koji bolje odgovara simbolu.
Nakon toga Abrate je osmislio novi logo za Kudawata Pharmacy, koristeći jednostavne oblike da formira slovo K i da stvori osjećaj povjerenja povezanog sa prirodom. Objasnio je da u praznom prostoru „također možete vidjeti križ“, dizajniran da predstavi prepoznatljiv element u farmaceutskom polju.
Dizajner je također odlučio da poboljša logo kompanije Fire Prevention Products jer je originalni logo sugerisao da „nešto drugo gori“ i da budemo iskreni, bio je upravu.
„Zato sam odlučio da razvijem novi koncept počevši od kružnih oblika koji zatvaraju figuru u plamenu u praznom prostoru,“ kazao je Abrate. Mnogo bolje!
Začuđujuće, vjerovatno se isto može reći i za originalni logo kompanije Mama’s Baking, koji pokazuje konture žene sa plamenom na njenim preponama.
„Počeo sam od kuhinjske rukavice kao simbola i vezao sam je sa srcem da bi stvorio poruku ljubavi i strasti,“ objasnio je dizajner.
Nastavio je sa logom kompanije The Computer Doctors koji je, kako kaže, bio tako loš da se „ništa nije moglo sačuvati.“ Srećom, dizajner je uspio da ne eliminiše stari dizajn u potpunosti kreirajući novi koncept kombinirajući tehnologiju i zdravstvo.
Objasnio je:
„Ideja za novi logotip je bila da počnem od oblika monitora, te ubacim križ u prazni prostor i, u isto vrijeme poboljšam prikaz inicijala C i D.
Sljedeći logo na redu je bio onaj od Stomatološke klinike San Marcelino, koji ga je naveo na razmišljanje da li je to „zubar ili zavodnik.“
Odlučio je ukloniti sav dizajn te ponovo uzeo slova C i D kako bi dobio nasmijano lice. „Čiste, zaobljene linije i plava boja su tu da bi stvorile osjećaj povjerenja i čistoće,“ rekao je.
Abrate je uzeo sebi u zadatak ida poboljša upitan logo Pedijatrijskog centra Arlington, kojeg vidite onako kako vaš um funkcioniše, može se protumačiti na mnogo različitih načina.
Dizajner se odlučio za izmjenjenu verziju tog istog koncepta, objašnjavajući da jednostavni kružni oblici „čine piktogram prijateljskim i toplim.“
Mnogo bolje, i mnogo pristojnije.
A da napravimo peticiju da sve kompanije prihvate Abrateov dizajn?!