Proteklih dana, Bosna i Hercegovina je bila obuzeta znatiželjom i pitanjima oko tajanstvene kampanje pod nazivom Omiljena mala radost. Konačno, otkriveno je da je ta kampanja zapravo predstavljanje novog brenda kafe nazvanog Caffèmio, koji je u vlasništvu sarajevske kompanije Li&Du doo.
“Možda mnogi smatraju da je korištenje teaser kampanja zastarjelo u današnje vrijeme, ali mi smo mišljenja da ovaj način komunikacije još uvijek dobro funkcionira na tržištu Bosne i Hercegovine. Jednostavno smo željeli probuditi radoznalost i emocionalnu vezu kod publike, a vjerujemo da smo u tome uspjeli. Naš cilj kroz ovu kampanju bio je da dobijemo informacije od korisnika o njihovoj omiljenoj maloj radosti, te na temelju njihovih odgovora stvorimo drugu fazu kampanje. Tako smo prikupili odgovore korisnika, koji su uključivali poruke kao što su “Trenutak sa njom”, “Veče sa porodicom” ili “Razgovor sa prijateljicom”. U suštini, uključili smo omiljene male radosti naše publike u kampanju i predstavili ih cijeloj Bosni i Hercegovini,” istakla je Nejra Bilajac, content strategist iz Effect Agency.
Effect Agency iz Bihaća bila je odgovorna za sve aspekte razvoja brenda, počevši od smišljanja imena, kreiranja pakovanja do razvoja komunikacijske strategije za lansiranje proizvoda. Jedan od ključnih dijelova plana bio je uključivanje Seada Hrustanovića, poznatijeg kao Mahaluša, jednog od najpopularnijih blogera na Balkanu, kako bi otkrio što se zapravo krije iza kampanje.
Kampanja je bila osmišljena da izazove znatiželju i očekivanja, a Mahaluša je preuzeo ulogu istraživača koji je svojim prisustvom podstaknuo dodatnu pažnju. Objavama na svojim društvenim mrežama, Mahaluša je pomogao otkriti suštinu i svrhu kampanje “Omiljena mala radost”. Njegovo uključivanje dalo je kampanji dodatnu vjerodostojnost i privuklo je širu pažnju publike koja se identifikuje s njegovim stavom i ukusom.
Effect Agency je uspjela stvoriti buzz i generirati interes kod publike. Uz podršku Mahaluše, kampanja Omiljena mala radost je uspješno isporučila svoju poruku i stvorila emotivnu povezanost s publikom. Cijenimo male životne vrijednosti.
Kreativni tim agencije:
Nermin Nino Kasupović, creative director
Dino Kulaglić, graphic & video designer
Nejra Bilajac, content strategist
Šejla Šehić, copywriter
Nervesa Kasupović, account executive
Elma Halkić, Maida Džakulić, SMM interns
