Živimo u doba u kojem se brand gaziranih pića ne promoviše eksplicitno. Njegov brand prepoznajemo na skakačevom padobranu, pri skoku iz svemira, dok lanac prodavnica organizuje koncert Imagine Dragons-a tokom reklamnog bloka na dodjeli Grammy-a. Šta je onda danas oglašavanje? Kako ga definisati?
Mladi potrošači ne mrze oglašavanje. Oni ne vole da se dosađuju. Ukoliko im nudite njihov omiljeni sadržaj, oni se neće dosađivati. Šta to znači? Ponudite im što drugi ne nude, “spustite se” na njihov nivo, razmišljajte kao dijete (odraslo uz kompjutere).
Ne govorite im previše, ne gnjavite ih sa tekstom, budite otvoreni i izravni. Unesite boje u komunikaciju, koristite video, gifove, budite kreativni. Oglašavanje najmlađim potrošačima dozvoljava nam da zaista pokažemo koliko smo kreativni.
Razmislite: Koji uređaj najčešće koriste? Da li ste roditelj; ako jeste, da li svojoj djeci branite pretjerano korištenje interneta? Ako da, kada imaju pristup world wide webu? Šta posjećuju? Pričajte im tako da vas razumiju.
Najbolji i najlakši način komunikacije sa najslađim potrošačima jeste video. On predstavlja brz i efikasan mediji. Omiljen, ne samo među najmlađim, već sigurno osvaja i srca starijih. Zahvaljujući novoj tehnologiji i sve bržem i boljem pristupu internetu, video se čini kao sasvim logičan izbor. Neka vam video bude polazna tačka, koja će služiti kao poveznica ostatka vaše kampanje.
Postoji jedna vrlo bitna riječ koja opisuje mlade generacije, a to je FOMO; što je skraćenica za “fear of missing out”, odnosno, “strah da nešto ne propustimo”. Druga skraćenica koja mladima predstavlja vodilju jeste YOLO, “you only live once”, odnosno, “samo se jednom živi”. Ove dvije skraćenice tačno opisuju ono što se događa u njihovim mladim mozgovima. Ne žele ništa propustiti, žele biti svuda u isto vrijeme i moraju biti u toku sa trendovima. Ovakav stav ne čudi, s obzirom na to da su još od rođenja bombardovani informacijama sa svih strana. Kako ovo može pomoći oglašivačima?
Budite aktuelni, relevantni, brzi, zanimljivi i doslijedni. Međutim, bitno je zapamtiti da je riječ o generacijama kojima lutke koje “plaču” i yoyo nisu baš interesantni, ovo je generacija koja već odavno ima svoj mobilni uređaj, vjerovatno se više razumije u hackovanje od “odraslih”, Facebook smatra dosadnim, Twitter “nerazumljivom” platformom za “dosadne odrasle”, a željno iščekuje naočale za virtuelnu realnost i svoj prvi drone na poklon. Da, marketari, oglašivači i brandovi, ukoliko želite komunicirati sa ovom populacijom, kojoj ionako tinejdžerske bubice ne daju mira, pred vama je težak, ali interesantan zadatak.
Još jedan lijek za problem u komunikaciji sa ovom populacijom (a govorimo o milenijcima i generaciji Z) jeste Vines. Ove generacije “nemaju vremena”. U žurbi su i imaju toliko izbora online da morate biti kratki i jasni. Vine video platforma je idealna za ostvarivanje trajne konekcije i možda je najbolji način da se ove zahtjevne generacije požele vratiti i trajno pratiti sadržaj koji kreirate za njih.
Budite iskreni prema njima, vrlo lako prepoznaju kada im “muljate”. Ukoliko im se dopadnete možda steknete prave vjerne fanove na duže staze, jer ipak, na njima ovaj svijet ostaje.
