Izvor: youmark.it
Trgovina odjećom GU pokrenula je Care Label projekat, koji čine redizajnirane i personalizirane naljepnice sa dirljivim porukama za obitelj i prijatelje.
Na prvi pogled izgleda kao normalna etiketa/naljepnica koja daje naznake o pranju odjeće, ali nakon pažljivijeg pregleda mogu se prepoznati različite personalizirane ljubavne poruke koje su izvezene u simbolima.
Pop-up kabine su instalirane u raznim dućanima GU-a, koji poziva potrošače da dođu u trgovinu i zapišu svoju poruku, a zatim kreiraju, besplatno, svoju vlastitu oznaku zašivenu na kupljenoj odjeći.
GU Care Label, pokrenut je dvije nedjelje prije proljetnog festivala, koji je važan događaj u Kini gdje se svake godine 290 miliona vraćaju svojim domovima kako bi se sastali s obiteljima i prijateljima.
Projekat je već je dobio brojne kritike ali i pozitivne komentare. Brend je naime i produžio trajanje svečanosti, promovirajući ljubav i jedinstvo, i udahnuo je život jednom alternativnom obliku komunikacije i marketinga.
