Prema ADWEEK-u, Nike je potvrdio da neće emitovati reklamu tokom Super Bowla 60, odlučivši preskočiti ovogodišnji “Big Game” samo godinu dana nakon što su okončali 27-godišnje odsustvo sa Super Bowla. Brend se vratio 2025. godine sa spotom So Win, hvaljenom reklamom koju je kreirala Wieden+Kennedy Portland i koja je slavila žene u sportu. U trenutku objave, Nike nije dao dodatne komentare o ovoj odluci.
Prošlogodišnji Nikeov Super Bowl spot, koji je privukao veliku pažnju, izazvao je tradicionalno muški dominantan narativ ovog događaja stavljajući u centar vrhunske sportistkinje, uključujući Caitlin Clark, A’ju Wilson i olimpijsku sprinterku Sha’Carri Richardson. Jednominutni oglas bio je široko hvaljen kao kreativni standout, pri čemu je Nikeov logo na kraju ostvario više vremena na ekranu nego bilo koji drugi brend tokom Super Bowla 59.
Odluka brenda sa sjedištem u Portlandu da preskoči oglas tokom prijenosa Super Bowla 2026. na NBC-u, gdje je cijena 30-sekundnog spota oko 8 miliona dolara, dolazi u trenutku kada Nike provodi širu strategiju s ciljem preokretanja nekoliko godina slabije prodaje i ponovnog jačanja svog osnovnog brenda.
Kao dio tog preokreta, Nike se ponovo fokusira na performanse umjesto na lifestyle kroz svoju strategiju “Sport Offense”. Izvršni direktor Elliott Hill opisao je kompaniju kao da se nalazi u “middle innings” svog povratka, pri čemu je marketing sada usmjeren na ključne sportove poput trčanja, treninga i košarke – pristup koji se ogleda u nedavnim kampanjama vođenim sportistima i osvježenom pristupu kultnoj platformi “Just Do It”, usmjerenoj ka mlađoj publici.
Ovakav pristup počinje pokazivati rane rezultate, s rastom grupnih prihoda od 1% na godišnjem nivou, na 12,4 milijarde dolara. Tokom Nikeovog Q2 earnings calla, Hill je dodao da se kompanija priprema za značajno povećanje ulaganja u fudbal dok gleda prema FIFA Svjetskom prvenstvu 2026. godine.
Tokom ovogodišnjeg Super Bowla, brend će i dalje zadržati snažno vidljivo prisustvo na terenu, služeći kao ekskluzivni dobavljač NFL-a za dresove, sideline opremu, trening odjeću i osnovne slojeve odjeće za svih 32 tima.
