Ikonični likovi, kolekcionarski predmeti i imerzivna iskustva – sve upakovano u nostalgično putovanje u 1970-e. Ovo je najnoviji marketinški potez McDonald’sa koji je, poput mnogih drugih brendova, odlučio maksimalno iskoristiti svoje intelektualno vlasništvo i probuditi uspomene kod starijih kupaca, dok istovremeno dopire do mlađih generacija.
Ovo putovanje kroz vrijeme vodi kupce direktno u 1970-e, u čarobni svijet McDonaldlanda, izmišljeni univerzum koji je osvojio maštu publike. Od 12. augusta, najnovija promocija brenda ponovo predstavlja omiljene likove poput Ronalda McDonalda, Grimacea, Birdie, Hamburglera, Mayor McCheesea i Fry Friendsa, kombinujući nostalgiju s modernim imerzivnim iskustvima.
Kako McDonald’s pokušava povratiti svoju tržišnu poziciju, nakon što je zabilježio najveći pad prodaje od 2020. godine, ulažu u kombinaciju nostalgije, pop-culture partnerstava i razigrane kreativnosti kako bi privukli stare i nove kupce.
Ova kampanja, koju je razvila agencija Wieden+Kennedy New York, donosi povratak McDonaldland obroka uz kolekciju prigodnih suvenira, kao i novu web stranicu McDonaldland.com, koja nudi interaktivni putni planer, digitalne suvenire, nove biografije likova i tematske proizvode.
Ne možete doživjeti legendarni McDonaldland uživo? I na to su mislili. Putem Meta Horizon Worlds (na Meta Quest uređajima) ili Web VR verzije koja ne zahtijeva preuzimanje, korisnici mogu istraživati tematske zone, igrati igre i otključavati digitalne nagrade. Kampanja ima snažan medijski plan – oglasi će se emitovati na TV-u i streaming platformama, a predviđeni su i posebni “travel-focused” plasmani na Google Maps, Lyft i United Airlines. TV reklama je već dostupna i daje publici prvi uvid u McDonaldland.
“I tako, po prvi put nakon nekoliko decenija, vodimo fanove na putovanje u McDonaldland kroz imerzivno iskustvo koje koristi prošlost kako bi kreiralo budućnost. Ovo je prilika da publici pružimo novi, moderan način da iskusi ovaj magični svijet,” izjavila je Jennifer “JJ” Healan, potpredsjednica marketinga, brenda, sadržaja i kulture za američko tržište u McDonald’su.
Kako bi proširio svoj domet, McDonald’s je uspostavio i nekoliko značajnih partnerstava – uključujući Fortnite takeover koji će donijeti McDonaldland-inspirisani gameplay te Snapchat AR iskustvo s interaktivnim filterima i mini-igrama. Brend se udružio i s PacSun i Away za lansiranje limitirane kolekcije odjeće i modnih dodataka poput oznaka za prtljag i privjesaka. Cilj ovih saradnji je pozicionirati se među novim generacijama i kreirati pop-culture trenutke koji imaju potencijal da budu trend i prerastu okvire tipičnog nostalgičnog povratka.
