Turistička reklama u kojoj stanovnik grada objašnjava zašto ga ne vrijedi posjetiti donijela je Visit Oslu više od 25 miliona organskih pregleda 2024. godine. Njen glavni lik Halfdan nije razumio zašto bi iko dolazio u norvešku prijestolnicu: grad je premalen, lako se obilazi, a do kulturnih sadržaja i dobrih restorana dolazi se bez mnogo napora. Publika je u njegovim pritužbama prepoznala upravo ono što bi mogla poželjeti od putovanja.
Dvije godine kasnije, Halfdan se vraća u kampanji It’s Totally Even a City, predstavljenoj 9. oktobra, kojom Visit Oslo želi privući goste tokom hladnijih mjeseci. Njegovo mišljenje o gradu nije se popravilo, ali način na koji ga iznosi jeste drugačiji: sada pjeva. Bankari koji na posao idu na skijama i djeca koja sankama zauzimaju parkove postaju povod za negodovanje u božićnom mjuziklu s elementima horora.
Za agenciju NewsLab povratak prepoznatljivog lika otvorio je pitanje koliko toga iz prve kampanje treba ponoviti. Direktorica agencije Linn Isaksen objašnjava da je upravo neočekivanost bila razlog uspjeha originala, pa ista reklama sa zimskim kulisama nije bila dovoljno dobar odgovor. Muzički nastavak omogućio je da Halfdan zadrži karakter, a publika ipak dobije nešto što od njega nije očekivala.
Njegov prvi nastup, u kampanji Is It Even a City?, zasnivao se na jednostavnom nesporazumu između lika i gledalaca. Ono što je Halfdan smatrao manama, od grada koji se lako obilazi do dostupnih kulturnih sadržaja i restorana, zvučalo je kao sasvim dobar razlog za posjetu. Reklama je prikupila više od 25 miliona organskih pregleda na različitim platformama i osvojila srebro na Cannes Lionsu.
Publika je tražila još Halfdana, kaže Thea Gunnes, voditeljica komunikacija i marketinga u Visit Oslu. Novi zadatak bio je pokazati grad u sezoni koju je turistima tradicionalno teže prodati, uz humor, suzdržanost i naklonost prema Oslu zbog kojih su zavoljeli prvu reklamu.
Halfdanovo gunđanje prati posjetioce i na službenoj stranici kampanje. Tamo ih dočekuju njegove nevoljke preporuke muzeja, restorana, koncerata i sauna, uz tekst pjesme za one koji žele zapjevati s njim. Tako se šala nastavlja i dok posjetioci biraju šta bi u gradu mogli vidjeti i raditi.
