Unikatan dizajn i izvanredna kreativnost – to je ono što je zajedničko brendovima i radovima koje je odabrao žiri Red Dot nagrade: Brendovi i komunikacijski dizajn 2020. Na ovogodišnje takmičenje su prijavljena 6,992 projekta dizajnera, agencija i kompanija iz 50 zemalja. Žiri Red Dota je do kraja juna ocijenio sve prijave pomoću online aplikacije. Stručnjaci su posebno impresionirani proizvođačem auta Polestar, koji je dobio najveće priznanje Red Dot: Brend godine. Tenzije u kategoriji Komunikacijski dizajn će i dalje rasti sve do kraja oktobra, kada će biti objavljeni dobitnici Red Dot: Grand Prix.
Intenzivno pregledanje svih prijava
Ove godine, sve prijave su ocijenjene online, u skladu s motom „U potrazi za dobrim dizajnom i kreativnošću.“ 24 međunarodna stručnjaka su nekoliko dana ocjenjivali svaki brend i svaki rad individualno i na profesionalan način. „Činjenica da smo ove godine opet dobili ogroman broj kvalitetnih prijava, naglašava koliko je Red Dot nagrada važna za kompanije, dizajnere i agencije širom svijeta. Želim se zahvaliti članovim žirija što su nam se pridružili u novom putovanju digitalnog ocjenjivanja, i iskreno čestitam svim dobitnicima na njihovim ostvarenjima,“ rekao je Prof. Dr. Peter Zec, osnivač i direktor Red Dot nagrada.
Ovogodišnje online žiriranje je bilo posve novo iskustvo za članove Red Dot žirija. Kelley Cheng, vlasnik konsalting kompanije The Press Room, i jedan od članova žirija, je izjavio da: „Od svih žiriranja u cijelom svijetu, sa sigurnošću mogu reći da Red Dot ima najsnažniju kulturu kad je u pitanju ocjenjivanje radova. Kroz godine i decenije, članovi žirija su postali kao porodica. U potpunosti smo prihvatili vrijednosti i principe Red Dot-a, što nas stavlja u poziciju da donosimo promišljene i empatične odluke. Snažan osjećaj povezanosti znači da nema razlike da li ocjenjujemo radove online ili na licu mjesta. Primjenjuju se iste vrijednosti i principi. Kao i svake godine, odluke donosimo pošteno, i uvijek je naša dužnost, kao čuvara Red Dot-a, da osiguramo da najbolji radovi izađu kao pobjednici iz takmičenja.“
Samo 13% prijavljenih radova dobije neku od nagrada
Ove godine, 854 prijave brendova i radova su osvojile Red Dot. Žiri je nagradu Red Dot: Najbolji od najboljih dodijelio za samo 55 prijava – što iznosi otprilike 0,8% od ukupnog broja prijavljenih.
U kategoriji Brendovi, stručnjaci su najveće priznanje Red Dot: Brend godine dodjelili samo jedan put, i to švedskom proizvođaču auta Polestar koji je žiri osvojio kvalitetom dizajna i prisustvom brenda. Prof. Michel de Boer, kreativni direktor studija De Boer & Wang, i član žirija, objasnio je odluku stručnjaka: „Predstavljanje novog brenda na prezasićenom tržištu automobila je velik i hrabar podvig. Polestar nas je uspio ubjediti da brend nije nastao preko noći. Nastup brenda je cool i dizajniran u dugotrajnom stilu.To je veoma prikladno za podružincu Volva kao brenda koji je najprisutniji u sjevernoj Evropi. Polestar je jednostavan, a ipak bogat suptilnim detaljima. Jasna poruka brenda i čist dizajna su dvije stvari koje su žiri uvjerile da ih proglasimo Red Dot: Brendom godine.“
Finalisti kategorije Komunikacijski dizajn
Finalisti kategorije Komunikacijski dizajn će biti objavljeni u oktobru; osvajači nagrade Red Dot: Najbolji od najboljih su nominovani za najveću nagradu komunikacijskog dizajna Red Dot: Grand Prix. Ovo posebno priznanje će biti dodjeljeno za sedam kreativnih radova u 2020. godini., a u isto vrijeme će biti objavljeno ime dizajnera u usponu koji će osvojiti Red Dot: Junior nagradu i 10,000 eura. Proglašenje dobitnika počasne nagrade Red Dot: Agencija godine, je posebno bitno. Svake godine, Red Dot prepozna agenciju koja je ove godine, ili u prethodnih par godina zasjenila sve sa svojim natprosječnim postignućima u dizajnu. Nije moguće prijaviti se za ovu nagradu, što dodaje dodatno uzbuđenje oko ovogodišnjeg proglašenja.
Prezentacija nagrađenih radova
Svi nagrađeni brendovi i komunikacijski radovi bit će predstavljeni na online izložbi koja će biti ‘postavljena’ na web stranici Red Dot-a u oktobru 2020.godine. Uz fotografije, bit će postavljeni detaljni opisi projekata i dodatne informacije o dizajnerima, agencijama i klijentima. Postignuća osvajača nagrada će biti prikazana na nekoliko izložbi, kao i na Međunarodnom godišnjaku brendova & komunikacijskog dizajna 2020/2021, koji će biti objavljen u novembru.
Kratak uvid u rezultate takmičenja
Broj prijava: 6,992
Broj zemalja učesnica: 50
Priznanja:
Red Dot: 854
Red Dot: Najbolji od najboljih: 55
Red Dot: Brend godine: 1
Red Dot: Grand Prix: 7
Red Dot: Junior nagrada: 1