Mitja Tuškej duže od 35 godina sukreira marketinšku struku u Sloveniji. Važi za jednog od najpriznatijih stratega robnih marki u regiji. Svoj karijerni put započeo je kao direktor sektora za plan i analizu gdje se susreo i s područjem marketinga koji ga je 1992. godine doveo u ageciju Formitas. Agenciji je vjeran i predan već 30 godina. Svoj put u Formitasu počeo je kao direktor projekata, četiri godine je bio direktor medijske agencije, a čitavih 20 zadnjih godinna je strateg robnih marki.
Njegov strateški rad temelji se na podatcima, istraživanjima i dubokim analizama marki, konkurencije i potrošača. Svoja razmišljanja o brendiranju je zapisao u dvije originalne stukovne knjige. Svoje je znanje speman dijeliti svo vrijeme i sa svima. Predaje i svoje znanje prenosi studentima, marketingašima u kompanijama i agencijama. Kao stručni direktor zadnje izvedbe Effie Slovenija dao je sojoj stuci dodatni, originalan i pamtljiv pečat.
Uz stratešku ulogu u agenciji, svo vrijeme se bavi i razvojem novih metodologija i modela koji se baziraju na preciznoj fokusiranosti marke, na njene ciljne skupine određene po životnom stilu. Zagovara činjenicu da je dugoročan cilj svake marke da sa svojom ciljnom skupinom gradi odnos kojeg oblikuju neopipljivi elementi marke, njena priča sastavljena iz jasne osobnosti i vrijednosti. Jako vjeruje u moć ientifikacije potrošača s markom.
Mitja Tuškej piše brediranje velikim početnim slovom i svim svojim djelovanjem personificira vrijednosti i misiju koju u sebi nosi i Slovenska oglašivačka komora.
Šire usmjerenje
Mitja Tuškej je jedan od najvećih stručnjaka za brending u regiji. Ako za nekoga važi da njegovim krvotokom teku robne marke, onda to važi za njega. Odlična je mješavina istraživačkog analitičara koji tekstualnim majstorstvom zna prevesti masu brojeva u priču marke koju čine precizni uvidi u marku, konkurenciju i potrošača. To pokazuje doslovno sa svakom strategijom marke – bez obzira na to da li se radi o marketinškoj ili komunikacijskoj strategiji, ili je riječ o nastavku odlične kreativne strategije. To je pokazao u svoje dvije obimne i odlično napisane knjige »Bez frendova nema brendova« i »Hokus Pokus Fokus«. Izuzetno stručna djela koja se čitaju kao odlični romani.
Slovenskoj marketinškoj struci posvećuje sve svoje znanje. Dijeli ga svojim saradnicima u agencijskoj skupini Formitas, dijelio ga je i kao višegodišnji nosioc programa Akademije u regionalnom medijskom lancu Direct media, dijelio ga je sa svima na SOZ-ovim Akademijama, odličan je bio kao strukovni direktor zadnje verzije nagrade Effie i dijeli ga sa stuentima marketinških programa na slovenskim fakultetima.
Obožava podatke koje ‘izvlači’ iz istraživanja. Gotovo je među najvećim, ako ne čak i najveći ekspert u Sloveniji koji zna iz Medijaninog TGI-a do detalja izvući praktično sva tržišna i potrošačka pravila koja važe za pojedino područje i konkurentsku sredinu. Kad tim podacima doda rezultate svoje studije percepcije konkurentskih marki, ima u svom mozgu veliku većinu podataka koji marki omogućavaju da zna gdje se mora usmjeriti u budućnosti.
Njegov ključni moto pri upravljanju robnim markama je rečenica gospođe Suzan Fournier: »Marka nema svog objektivnog postojanja, marka je samo zbir percepcija koje u svojim glavama nose potrošači«. Ta činjenica ga je dovela do razvoja originalnog istraživačkog alata, studije percepcije marki. Da, Mitja je takođe i inovator. Dok je tri godine bio direktor medijske agecije to ga je područje izazvalo da razvije ekonometričan model za pripremu medijske strategije. Zna odrediti optimalan medijski budžet za pojedinačnu marku, podijeliti ga po komunikacijskim kanalima i medijima tako da bude optimalan za primarnu ciljnu skupinu.
I kod određivanja ciljnih skupina je ispred drugih. Već više od deset godina Mitja je sasvim u opredjeljivanju po životnim stilovima. I prije nego što su stručnjaci, koji proučavaju trendove, najavili ‘smrt’ demografskom ciljanju, Mitja je povezivao životne stilove s Rogersovom segmentacijom populacije i pomoću analiza dokazivao kako su marke, koje ciljaju i imaju veći udio korisnika među inovatorima i ranim pratiocima, uspješnije od marki koje imaju više kupaca u segmentu pozne većine i onih koji sporo reaguju.
Izuzetno je sistematičan i pristaša je struktura i modela. Zna da u marketingu, oglašavanju i komunikacijama važe pravila koje treba upoznati, poznavati i poštovati. Zagovara da je u brendingu prostor za kreativnu intuiciju i da talenat dolazi sasvim na kraju. Tek pri prelasku priče marke u kreativni jezik. Sve dotle je poštovanje sistema. Podatci – sadržajna analiza – uvid – suština marke (vrijednosti, atributi, ličnost) – ciljna skupina – komunikacijski kanali – mediji – teritorij marke – pozicije – arhetip marke – ‘big’ ideja – ‘wording’ – priča marke – kreativni koncept i kreativna rješenja.
Nije slučajno da je, zajedno sa svojim timom, vlasnik dvije zadnje Effie posebne nagrade za najbolju upotrebu istraživanja u pripremi kampaja.
