Slovenska oglašivačka komora je, u saradnji sa strukovno-organizacijskim odborom Effie Slovenija 2020, danas (1. aprila) putem interneta realizirala prvi Effie strukovni dan. Učesnicima je ponuđeno znanje i motiv za efikasnu uspješnost na području tržišnog komuniciranja. Predstavljene su i nove smjernice osavremenjenog raspisa za nagradu Effie 2020 te prvi put predstavljeni članovi žirija. Za slovensku marketinšku struku je, prema izvorima Mediane (2019), Effie najpoželjnija, najuglednija i najreferentnija nagrada s područja tržišnog komuniciranja i zato je učešće u žiriju od posebnog značaja.
Na prvom Effie danu su Vesna Marđonović, predsjednica Effie Slovenija 2020, i Mitja Tuškej, strukovni direktor Effie Slovenija 2020, u uvodu gledaoce proveli kroz novosti jubilarnog izdanja te povezali ključne informacije obnovljenog raspisa za nagrade Effie Slovenija 2020.
Premijerno su predstavljeni članovi žirija Effie Slovenija 2020, koje je na prijedlog Strukovno-organizacijskog odbora Effie imenovao Upravni odbor Slovenske oglašivačke komore (SOZ). U desetom izdanju Effie Slovenija o finalistima i dobitnicima nagrada odlučivat će dvostepeni žiri koji će voditi David Kušanić, generalni manager prodajne efikasnosti brenda Renault za Evropu i države Magreba, Grupe Renault. U prvostepenom žiriju će se predsjedniku žirija priključiti dvanaest, a u drugostepenom četrnaest članova žirija.
Glavna govornica danas je bila internet psihologinja Nathalie Nahai, koja je predstavila psihološku dinamiku za ponašanje potrošača i kako u etičkim okvirima prenijeti naučne principe na digitalni svijet komunikacija za rezonantnija, uvjerljivija i dragocjenija korisnička iskustva. U nastavku je Amy Rodgers, odgovorna urednica za rang liste i istraživanja pri WARC-u, predstavila kako uspješni i efikasni brendovi reagiraju na promjene u kontekstu pandemije i kako su se uspon e-trgovine i promijenjene navike medijske potrošnje odrazili na marketing. Cijeli događaj je završio strateg i partner u Skupini Formitas, Mitja Tuškej, koji se udubio u moć odličnog uvida u brend, njegovu ciljnu skupinu i trendove te pojasnio zašto je dobar uvid u brend ključan za efikasne i uspješne prijave na Effie. Predavači su učesnicima predstavili i konkretne primjere, aktuelne u vremenu pandemije.
O Effie žirijima
Effie žiri nagrade dodjeljuje oglašivačima i agencijama koje su kroz postupak prijava te njihove dvostepene ocjene nesumnjivo i s argumentima dokazali neposrednu povezanost između tržišnog komuniciranja i postizanja, odnosno prevazilaženja postavljenih komunikacijskih, marketinških i poslovnih ciljeva.
U desetom izdanju Effie Slovenija ocjenjivanje tržišno-komunikacijskih kampanja najprije će obaviti prvostepeni žiri u sastavu:
David Kušanić, predsjednik žirija Effie Slovenija 2020, generalni manager prodajne efikasnosti marke Renault za Evropu i države Magreba, Groupe Renault,
Meta Arh, suosnivačica i partnerica Arhee i direktorica Temidie,
Erik Bizjak, direktor i savjetnik, Markacija,
Robert Bohinec, kreativni direktor, Futura DDB,
Mitja Grebenjak, vođa digitalnog iskustva, HOORAY STUDIOS,
Alenka Jančar, vođa upravljanja robnom markom, Triglav osiguranje,
Rinalda Klemenčič, direktorica Službe za inovacije i strateški marketing, Sava osiguranje,
Špela Kozamernik, direktorica, Renderspace,
mag. Urban Kramberger, manager robne skupine Laško, Pivovarna Laško Union,
Andreja Lenart, direktorica Centralnog marketinga, Telekom Slovenije,
Maka Lippai Senekovič, medijska direktorica, Publicis Groupe Slovenia,
Simona Mladenović, vođa oglašavanja, NLB,
Andreja Možina, direktorica za upravljanje odnosima s kupcima u izvršnom području marketing, Mercator,
Aleš Petejan, vođa marketinga, Mastercard Slovenija,
Dolores Podbevšek, direktorica marketinga i prodaje digitalnih te štampanih edicija, Delo,
Lidija Rakuša, direktorica marketinga, Merkur trgovina,
Urška Saletinger, vođa korporativnih komunikacija, Abelium, R&D,
Petra Šušteršič, direktorica prodaje, Planet TV,
Jure Tepina, glavni i odgovorni urednik 24ur.com, Pro Plus,
Nataša Verk, mag., asistentica, Fakultet za društvene nauke, Univerzitet u Ljubljani.
Među kampanjama koje su se uvrstile u finale, nagrađene će izabrati drugostepeni žiri u sastavu:
David Kušanić, predsjednik žirija Effie Slovenija 2020, generalni manager prodajne efikasnosti marke Renault za Evropu i države Magreba, Groupe Renault,
Luka Bajs, kreativni direktor, SHIFT,
Dali Bungič, direktorica, skupina Luna \TBWA,
Peter Curk, direktor marketinga i upravljanja korisničkim iskustvom, Petrol,
Mojca Dobrovoljc, vođa farmaceutskog programa, Beiersdorf,
Uroš Goričan, kreativni direktor, Herman&partneri,
mag. Janez Jereb, direktor projekata, Mediana,
Lovro Peterlin, managing direktor, A1 Slovenija,
Mojca Randl, predsjednica skupštine Formitas skupine,
Zoran Savin, savjetnik @digitall.si & direktor @IAB Slovenija,
Matevž Šmalc, direktor podrške klijentima, Generali osiguranje,
Janja Štular, vođa marketinga, Spar Slovenija,
Darja Teržan, izvršna direktorica poslovnog područja Donat Mg, Atlantic Grupa,
Tomaž Žontar, vođa razvoja usluga i inovacija, Europlakat,
Alina Žugelj Pikalo, medijska direktorica, Pristop Media.
Raspis Effie Slovenija 2020, kojeg su, u skladu sa smjernicama vlasnika licence Effie Worldwide, za godinu jubileja u potpunosti obnovili, već je objavljen. Mogu se prijaviti tržišno-komunikacijske kampanje, koje su realizirane u Sloveniji, u periodu od 1. oktobra 2018. do 30. juna 2021. Prijave teku od početka ljeta i traju do 15. septembra 2021. Stručno-organizacijski odbor Effie Slovenija će u maju 2021. organizirati besplatnu intenzivnu internet radionicu na kojoj će prijaviteljima dati preporuke i savjete za pripremu efikasne prijave. Oba stepena žiriranja bit će u jesen, a pobjednici će biti objavljeni početkom decembra 2021. na završnoj svečanosti dodjele nagrada Effie Slovenija 2020.
Svi finalisti i nagrađeni Effie Slovenija bit će uvršteni u Effie Index, svjetsku identifikaciju i rangiranje najefikasnijih agencijskih mreža, agencija, oglašivača i robnih marki koju od 2011. godine objavljuju Effie Worldwide Inc. i Warc.
