Za promociju svog 62. izdanja, Chicago International Film Festival odabrao je fotografije gledalaca tokom projekcija. Kampanju Cinema in Real Life osmislio je Ogilvy, a čikaški fotograf Sandro Miller snimao je festivalsku publiku dok se smijala, iščekivala rasplet ili s nevjericom pratila radnju na platnu. Njihove reakcije postale su osnova crno-bijelih oglasa koji su već postavljeni širom grada.
Fotografije prate poruke koje povezuju filmski jezik s iskustvom gledanja. „Anksioznost uz prostorni zvuk“ stoji uz osobu koja rukama prekriva lice, a „Dopamin, 24 kadra u sekundi“ uz izražajnu reakciju gledaoca. Krupni kadar oka dobio je poruku „120 minuta neprekinutog vremena pred ekranom“, dok portret starijeg muškarca prati rečenica „Drama zaslužuje publiku“.
Izbor publike kao glavnog motiva daje festivalu način da govori o odlasku u kino bez oslanjanja na zvijezde i scene iz programa. Dok streaming servisi konkuriraju kinima za pažnju gledalaca, kampanja promovira ono što se događa među sjedištima: zajednički smijeh, iščekivanje i tišinu tokom projekcije. Millerove fotografije prikazuju te trenutke izbliza, kroz lica i geste stvarnih posjetilaca.
Isti pristup prenesen je u reklamni spot kojem glas posuđuje Helen Mirren, dobitnica festivalske nagrade Gold Hugo iz 2017. godine. U spotu se pojavljuju festivalski gledaoci, među njima i stariji par koji je u braku i izvan kadra.
Festivalska premijera spota najavljena je za večer otvorenja, 14. oktobra, a sam festivala održava se od 14. do 25. Oktobra.
