Novi Mazda CX-5 uspinje se cestama Mount Wellingtona u Tasmaniji, dok za njim prema vrhu trče ljudi koji su ga dizajnirali, razvijali i vozili. Kada ga stignu, njegove prednosti ne predstavljaju tehničkim podacima, nego pjesmom.
Prizor dolazi iz filma The Mountaintop, centralnog dijela kampanje It’s Kind of a Big Deal, koju je Clemenger BBDO osmislio za lansiranje nove generacije jednog od najvažnijih Mazdinih modela u Australiji. Originalna pjesma napisana za kampanju govori o novom dizajnu, naprednijoj tehnologiji, većem prostoru i voznim karakteristikama automobila.
Takav pristup omogućio je agenciji da brojne promjene na vozilu predstavi bez klasičnog nabrajanja specifikacija. Informacije o modelu ugrađene su u melodiju, koreografiju i prizore oko automobila, pa pjesma istovremeno objašnjava proizvod i vodi radnju filma.
Veliki tretman lansiranja prati značaj koji CX-5 već ima za kompaniju. Na australskim cestama nalazi se više od 330.000 primjeraka ovog modela, koji čini približno četvrtinu ukupne Mazdine prodaje vozila u zemlji. Nova generacija zato se ne predstavlja kao manje osvježenje, već kao najznačajnija promjena u historiji modela.
Naslov kampanje It’s Kind of a Big Deal unosi nešto suzdržaniji ton u cijeli spektakl. Dok se na ekranu nižu planinski pejzaži, hor i originalna pjesma, slogan veličinu lansiranja opisuje gotovo usputno. Upravo taj kontrast kampanji daje humor, bez dodatnih gegova koji bi odvlačili pažnju od automobila.
Film je režirao Christopher Riggert iz produkcijske kuće The Finch Company. The Mountaintop predvodi nacionalnu kampanju koja obuhvata televiziju, društvene mreže, saradnje s influencerima, digitalne kanale, radio, štampu, CRM i Mazdinu web stranicu. Komunikacija je prisutna i u vanjskom oglašavanju, uključujući velike i manje formate, tranzitne lokacije i prodajne prostore. Medijsku strategiju razvila je OMD Australia u saradnji s agencijom Clemenger BBDO i kompanijom Mazda Australia. Kampanja je pokrenuta 7. jula i trenutno je aktivna širom Australije.
