Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: WARC
Div FMCG industrije, Procter & Gamble, nastavit će svoja zalaganja da bude „sila za dobro“ kada je u pitanju rješavanje pitanja poput društvenih predrasuda i nejednakosti, te će iskoristiti svoju marketinšku snagu kako bi pomogla daljnjim razgovorima po tim pitanjima od vitalnog značaja, rekao je Marc Pritchard, glavni direktor za brendove u P&G-u na konferenciji Multicultural Marketing and Diversity u organizaciji američke ANA-e.
Naglasio je razne marketinške napore ove kompanije, uključujući „The Talk“ inicijativu koja se usredotočila na teške razgovore koje afro-američki roditelji vode sa svojom djecom kada su u pitanju opasnosti predrasuda s kojima će se suočiti.
Generalno aktivnosti P&G-a na ovom polju imaju širok opseg, bilo da pružaju jednosedmično životno iskustvo jednoj 11-godišnjoj crnoj djevojci, koja je poslana kući iz škole zbog ekstenzija u kosi, ili rade sa BET TV mrežom kako bi produbili njihovo razumijevanje crne muške publike.
„Zašto poduzimamo ove radnje? Zato što smo, kao najveći svjetski oglašivač, opredijeljeni da koristimo naš glas kao sila za dobro na važnim pitanjima, poput uklanjanja pristranosti i promicanje jednakosti,“ rekao je Pritchard.
„Ali nije bilo lako doći do ovog opredijeljenja, [i] često je put bio pun prepreka. Nije to rad samo nekolicine, nego mnogih u P&G-u koji su iskoristili svoj utjecaj kako bi vodili kroz primjer. Svi oni su iskusili svoje osobno putovanje koje ih je nagnalo da djeluju, jer vjeruju u ravnopravnost … I vjeruju u ono što P&G brendovi, i ljudi P&G-a mogu učiniti kako bi pomogli postizanju napretka,“ dodao je Pritchard.
Kao glavni direktor P&G brendova, Pritchard je imao priliku voditi kroz primjer, a učinio je to otvoreno razgovarajući o svome meksičkom porijeklu, i načinima na koje je ono utjecalo na njegovo razmišljanje i odluke tokom karijere.
„Vođa koji dijeli svoje osobno iskustvo može pomoći započeti razgovore dajući emocionalnu sigurnost drugima. I svakako je ovo važno vrijeme kada treba voditi te razgovore na jedan civilizovan i uvažavajući način, kako bi se informisali, izgradili empatiju, približili se jedni drugima, i kako bi stvorili bolju budućnost,“ izjavio je on na konferenciji ANA-e.
„Postići samopuzdanje da podignemo svoj glas i odlučno progovorimo, da istrpimo kritike, da udvostručimo napore i nastavimo ići naprijed, sve je to kulminacija mnogo malih, ali značajnih koraka, a čeka nas još mnogo takvih,“ zaključio je Pritchard.