Proteinska prehrana u oglašavanju se najčešće povezuje sa samostalnim treninzima, disciplinom i preciznim praćenjem rezultata. Müller i Myprotein su je ovog ljeta smjestili u znatno nepredvidljiviju situaciju, na poligon koji dvoje ljudi moraju savladati zatvorenih očiju.
U središtu nove integrisane kampanje Together Hits Different nalaze se influenseri GK Barry i Paul Olima. Na početku filma gotovo se ne poznaju, ali ubrzo moraju preuzeti ulogu vodiča jedno drugome i zajedno proći kroz cijev, preći prepreku uz pomoć užeta i završiti zadatak spuštanjem ziplineom u jezero.
Film u trajanju od 60 sekundi režirao je Price James, a razvila ga je agencija VCCP Blue u saradnji s produkcijskim studijem Girl&Bear Studios. Široki kadrovi, snimci dronom i materijal zabilježen kamerom od 360 stepeni približavaju kampanju vizuelnom jeziku sadržaja koji njeni protagonisti svakodnevno objavljuju na društvenim mrežama.
Poligon nije izabran samo zbog fizičkog izazova. Kampanja je osmišljena oko ideje da se ukus, prehrana i lični napredak ne moraju predstavljati kao izolovan proces. Umjesto pojedinca koji samostalno radi na sebi, u fokusu su povjerenje, komunikacija i nespretni trenuci koji nastaju kada se rezultat može ostvariti jedino zajedničkim radom.
Ista ideja prenesena je i na fudbalsku aktivaciju The Mixers Cup, koju je razvila agencija Curious Panda. Influenseri i amaterski igrači raspoređeni su u mješovite ekipe na rotirajućem terenu, čime je saradnja postala dio same mehanike igre, a ne samo poruka kampanje.
Društveni sadržaj pripremio je Coolr, dok je za medijsko planiranje i zakup zadužen EssenceMediacom. Kampanja je pokrenuta uz predstavljanje proizvoda Mixers, a obuhvata online video i društvene i digitalne kanale.
Partnerstvo Müllera i Myproteina počelo je u septembru 2024. godine. U prvoj punoj godini ostvarilo je 26 miliona funti maloprodajne prodajne vrijednosti i postalo najveći pokretač rasta unutar Müllerovog portfolija.
Prema riječima Vicky Morgan, voditeljice zdravstvenog segmenta u Mülleru, cilj kampanje bio je prehranu povezati s društvenim i zabavnijim iskustvom, umjesto da ostane predstavljena isključivo kao funkcionalna obaveza.
