Pionir marketinga sa svrhom, Tomas Kolster, poznatiji kao Mr. Goodvertising, međunarodni govornik, ekspert i autor, odžaao je u Beogradu 17. aprila keynote prezentaciju «Goodvertising – održivi brendovi prave pozitivnu razliku» na Fakultetu organizacionih nauka, na poziv Katedre za marketing menadžment i odnose sa javnošću i u okviru događaja Kampanje sa svrhom 2024 Warm upa kao i Masterclass radionicu Kreativnost i brendovi za opšte dobro u Marsh Open Space-u.
Nakod Masterclass radionice i predavanja u Beogradu Thomas Kolster je izjavio: “Srbija ima potencijal da razvije i otključa vrednost kroz održivost. Moja prva poseta Srbiji pokazala mi je domišljatost i strast kompanija, neprofitnih organizacija i marketinške industrije, ali još uvek ima prostora za napredak. Održivost mora da izađe iz okvira odgovornosti i da se pretvori u mogućnost da se poveća vrednost, kao i da utiče i inspiriše građane i društvo u celini..»
Profesor dr Tamara Vlastelica, odgovorni profesor na predmetu Društveno odgovorni marketing, je nakon gostujućeg predavanja Thomasa Kolstera izjavila: „U našoj misiji da marketing i komunikacije učinimo više odgovornim i održivim, predavanje Thomasa Kolstera je bilo dodatna inspiracija i motivacija za budući konkretan profesionalni angažman i akademsko istraživanje u tom pravcu! Umesto sve češćeg „horskog pevanja“ kompanija sad već standardne „himne održivosti“, neophodan je redizajn biznis modela, proizvoda i usluga, a zatim i komunikacije, koji će doprineti transformaciji pojedinaca, odnosno većoj ličnoj društvenoj i ekološkoj odgovornosti potrošača. “
«Ideja dolaska gospodna Goodvertising-a u Beograd bila je da dodatno podstaknemo našu zajednicu i pružimo mogućnost da se kroz novo znanje i nove uvide redefinišu modeli kreiranja i stvaraju još efikasnije društveno odgovorne kampajne za dobrobit celog društva. Predavanje i Masterclass radionica u Beogradu su investicija u potencijale srpske CSR prakse i plodno tlo za nova pitanja i nove odgovore na temu održivosti, sa zajedničkom misijom a to je Dobrobit pojedinca i dobrobit društva,» zaključuje Tijana Adamov Ignjatović, osnivač Festivala Kampanje sa svrhom i nevladine organizacije Žute Patalone.
Thomas Kolster je autor knjiga „Goodvertising“ i „The Hero Trap“. Svojom prvom knjigom Kolster je popularizovao termin Goodvertising kako bi opisao oglašavanje koje donosi pozitivne ekološke i društvene koristi. Svojom drugom knjigom on je unapred upozorio na postnamensko tržište i nužnost da kompanije u svojim kampanjama fokus usmere na ljude, njihove potrebe i ponašanja, koje će dovesti do održivog rasta. Svojim glasnim, a često i provokativnim, stavovima o vrednostima, društvenoj i ekološkoj odgovornosti i liderstvu neprestano osporava status quo.
Poslednjih deset godina Kolster je u prvim redovima oglašavanja kao pokretačke snage Goodvertisinga – oglašavanja za opšte dobro. Savetovao je kompanije sa liste Fortune 500 I radio na više od 70 tržišta. Ocenjivao je radove o uticaju i održivosti na mnogim svetskim renomiranim advertising festivalima poput Cannes Lions i D&AD.
Njegovo pero retko miruje dok piše za The Guardian, Ad Age i Adveek. Kolster se svakog meseca pridružuje Adage podkastu «Purpose Hits and Misses» kritički se osvrćući na globalne kampanje. Zajedno sa platformom za klimatska rešenja – Nemamo vremena, on vodi striming emisiju pod nazivom Climate Punk, u kojoj intervjuiše različite pojedince koji se bave pitanjima borbe protiv klimatskih promena.
Član je i Saveta za održivost Međunarodne asocijacije za oglašavanje (IAA), Saveta za uticaj D&AD-a i Act Responsible.
Faktultet organizacionih nauka je postao vodeća i referentna nastavno-naučna institucija u oblasti informacionih sistema i tehnologija i menadžmenta i organizacije. Pored formalnog obrazovanja, Fakultet razvija i intenzivnu saradnju sa vodećim kompanijama i ekspertima na tržištu i omogućava studentima praktičnu primenu znanja, rano upoznavanje sa realnim poslovanjem i prve karijerne rezultate još za vreme studija.
Kampanje sa svrhom – prvi Festival društveno odgovorne komunikacije u Srbiji i jedan od prvih ovakve vrste u svetu održava se od 2021. godine. Festival je inspirsala rečenica Marija Montesori koja kaže: «Sva naša nastojanja za dobrobit čovečanstva znače da sve radimo prvo za dete». Inicijator i organizator – udruženje «ŽUTE PATALONE – Inicijativa za proučavanje detinjstva i Koncept inkubator društvene odgovornosti» upravo ima za cilj podsticanje društeno odgovorne komunikacije namenjene dobrobiti dece i pojedinca, a sam Festival ima za cilj da prepozna, nagradi i podstakne društveno odogovornu komunikaciju namenjenenu dobrobiti deteta, pojedinca i društva u celini. https://kampanjesasvrhom.com/
U želji da dodatno podstaknemo društveno odgovornu komunikaciju i kreiranje efikasnih kampanja koje menjaju svet na bolje, odžavamo prolećni događaj – WARM UP. Ideja WARM-UP događaja je da nas osposobi i dodatno inspiriše kako da stvaramo EFIKASNIJI CSR I TRANSFORMACIJU U ODRŽIVE BIZNISE uz pomoć jedinstvenih metodologija i međunarodnih eksperata. https://kampanjesasvrhom.com/warm-um-brainwork-for-better-world/
Uz GRAND KAFU i Mivela Mg vodu, dolazak gospodina Kolstera podržao je i Henkel Srbija.
