Molson Coors želi privući pažnju potrošača koji uživaju u samoizražavanju, kako bi ih privukli da probaju prvi britanski seltzer, Three Fold. Kako bi to uradili, brend pića je lansirao kampanju vrijednosti 7 miliona dolara prikazujući slobodu pokreta.
Novi seltzer je kombinacija mineralne vode, prirodnih voćnih aroma i 4% alkohola, te dolazi u tri opcije: bobičasto voće, tropikal i citrus.
U kampanji „Flow Your Own Way“ koju je kreirala agencija Havas London, izvodi se koreografija Sherrie Silver, koja se i pojavljuje u videu sa kaskaderkom Katie McDonnel i dizajnerom pokreta Yaman Okurom.
Mark Whelan, glavni kreativni direktor Havas UK, rekao je da je video „dizajniran da provali na scenu seltzera.“
„Jake boje, leteće tekućine i koreografija koju je radila Sherrie su kombinacija za nepogrešiv debi pića Three Fold,“ dodao je.
Charlotte Revill, brand menadžerica za Three Fold u Molson Coors, kaže da je tim želio „stvoriti novu vrstu pića“ za generaciju Z koja ima dovoljno godine za konzumaciju alkohola, za one koji „ne vole da ih se definira, već da plove svojim putem.“
„Ova kampanja oživljava taj duh na predivan način,“ rekla je Revill, dodajući da tim želi da piće „privuče vašu pažnju, natjera vas da sjednete i počnete primjećivati.“
Projektni tim:
Naziv projekta: Three Fold – Flow Your Own Way
Klijent: Jack Daniel – direktor za odjel pića, Molson Coors
Kreativna agencija: Havas London
Glavni kreativni direktor: Mark Whelan
Partner: Hollie Loxley
Kreativni direktor: Mark Black
Kreativac: John Ogunmuyiwa
Account tim: Holly Creasey, Katy David
Agencijski producenti (TV): Alison Cooper, Debbie Ragasa
Agencijski producenti (Print): Debbie Ragasa /Evie Ungemuth
Glavni strateški direktor: Mark Sinnock
Planer: Ravi Matharu
Medijska agencija: Zenith Media
Media planer: Emma Loulianou, Nina Hoang
Produkcija: Hungry Man / Bandits Paris
Izvršni producent: Matt Buels
Producent: Jack Beardsley
Režija: Ady & Matt
DoP: David Procter
Post-produkcija: Bandits Paris
Post-produkcija MD/Producent: Helen Gardiner
Post – produkcijski producent: Denis Brunier
Editor: Matthieu Allard
Kolorist: Anne Szymkowiak
Track: Akobo Adojoé
Kompozitor: Lee-James Edjouma
Izdavač: Grown Kid
Master: Grown Kid
Audio post-produkcija: UNIT
