Izvor: TheDrum
Vjerovatno najpopularniji brend notesa na svijetu, Moleskine, odlučio se na interesantan marketinški potez u Kini. Naime, u želji da iskoristi rastuću cafe kulturu u Kini, brend se odlučio za lansiranje svog Moleskine cafe-a u Pekingu.
Moleskine Cafe kombinira elemente kafića, galerije umjetnosti i maloprodajne trgovine. Svrha mu je, kako kažu iz brenda, stvoriti kreativni i inspirativni prostor gdje se ljudi mogu okupiti, družiti ali i raditi.
Moleskine Cafe Beijing prvi je koji je ovaj brend lansirao izvan Italije i bit će smješten u popularnoj četvrti Sanlitun, među barovima, restoranima i trgovinama skupocjenih brendova.
Direktor marketinga kompanije Moleskine, Roberto Lobetti, izjavio je kako je ovaj cafe dio strategije kojom se brend želi približiti kreativnim profesionalcima.
„Peking je središte kulture i kreativnosti u Kini. To je grad koji obuhvaća običaje i tradiciju, dok istodobno prihvata modernu praksu, što se očituje u arhitekturi i načinu života. Ova ravnoteža između baštine i inovacija slična je našoj priči, i zato smo smatrali da će Peking biti savršen za pokretanje prvog Moleskine Cafea izvan Italije.“
Lobetti je također dodao kako je ovaj potez „važan korak u simbioznom odnosu s Moleskine zajednicom. Želimo inspirirati kreativce širom svijeta uz potrebne alate koji omogućuju i olakšavaju razmjenu ideja i kultura. Naš je cilj pružiti platformu za stvaranje i dijeljenje ideja. Nije to samo mjesto za popiti kafu, nego mjesto za druženje, dijeljenje ideja i nadahnuće.“
Lobetti kaže da su ključni elementi koncepta Moleskine cafea kulturni programi koje je brend stvorio, u čijem duhu su pojedini dijelovi cafea posvećeni izložbama, seminarima i radionicama, koje se usredotočuju na relevantne teme poput kulture, kreativnosti, putovanja i osobnog izražavanja.
