Izvor: Nielsen
Što ako biste mogli lako doprijeti do dinamične publike koja je utjecajna, obrazovana, poduzetnička i predana daljnjem rastu društva? Tu pokretačku snagu sve više predstavljaju žene – zahuktala ekonomska mašina. Samo u SAD-u žene čine nešto više od polovice stanovništva, a upravljaju sa više od 39 triliona dolara. To znači da su one zadužene za 30% svjetskog bogatstva, a ta brojka nastavlja da raste.
Nielsenovo istraživanje ponašanja potrošača omogućuje oglašivačima da se povežu sa ženama, da čuju njihove glasove i da saznaju više o njihovim dnevnim obrascima konzumacije medija i modelima kupnje. Razumijevanje njihovog ponašanja od ključnog je značaja i za izdavače i za brendove koji žele stvariti poruke sa sadržajima koji će privući tu žensku moć da mijenjaju tržišta.
Žene svih dobi i etničke pripadnosti donose prepoznatljive vrijednosti i prioritete u svijetu potrošnje. Multikulturne žene su posebno svjesni potrošači, i podržavaju brendove i kompanije koje misle na okoliš, zajednicu, porodicu i zdravlje. Zapravo, prema istraživanju Nielsen-a u SAD-u, 58% afroameričkih žena kažu da su spremne platiti više za proizvod koji je siguran za okoliš, a 62% latinoamerikanki slažu se sa tvrdnjom da kupuju na temelju kvalitete, a ne cijene. Osamdeset i šest posto azijsko-američkih žena slažu se sa tvrdnjom da uvijek traže nove načine kako živjeti zdraviji život.
Brendovi i organizacije koje žele dosegnuti ove svjesne potrošače imaju više opcija nego ikad prije. Žene su izvrsni potrošači videa, interneta i radija, a sve se više bave medijima i tehnologijom. Prema Nielsenovom Total Audience Report izvještaju za drugi kvartal 2017. godine, odrasli amerikanci konzumiraju gotovo 76 sati sadržaja sedmično na svim zaslonima i uređajima. Većinu vremena još uvijek posvećuju tradicionalnoj televiziji uživo, ali trenutni trendovi ukazuju da potrošači provode sve više svog vremena na digitalnim uređajima, i to posebice žene. Radio također ima veliku potrošnju među ženama, budući da provode gotovo dva sata dnevno slušajući. U drugom kbvartalu 2017., Nielsen je također zabilježio da žene starije od 18 godina troše više od 11 sati dnevno konzumirajući sadržaje na svim uređajima, od TV-a do pametnog telefona.
Među ženama iznad 18 godina starost, tradicionalna TV uživo i dalje je najveća komponenta u njihovoj medijskoj potrošnji, sa prosječnih četiri sata dnevno provedenih uz ovaj medij. Od 2015. do danas, ova demografska grupa dosljedno je provodila u prosjeku oko 30 minuta dnevno sa time-shifted TV platformama.
Lokalne vijesti su ključ u interakciji sa mamama
Pokretači koji stoje iza načina na koji žene raspoređuju svoje vrijeme i pažnju više se tiču njihove životne pozornice i iskustava. Najbolji primjer su majke u SAD-u i njihova konzumacija vijesti na dnevnoj osnovi. Marketeri već duže prepoznaju majke kao moćan segment društva, i novi proizvodi i kampanje stalno se razvijaju s majkama na umu.
Ali koje je najbolje vrijeme da dođete do tih majki putem lokalnih vijesti?
Pa, sve ovisi o tome jesu li one zaposlene majke ili domaćice. Budući da imaju različite rasporede i stil života, njihova lokalna potrošnja vijesti razlikuje se ovisno o tome gdje se nalaze tokom dana.
Prema Nielsenovom Local Watch izvještaju, na zaposlene majke otpada većina gledanosti jutarnjih (58%) i kasno večernjih vijesti (52%), budući da uglavnom rade tokom dana. Sa druge strane, majke koje ostaju kod kuće prate vijesti u podne (61%) i rano uvečer (57%), i mnogo manje vremena troše slušajući vijesti u jutarnjim satima. Ove mame ne vrše interakciju s medijima na isti način, što marketerima i oglašivačima daje sjajnu priliku da dopru do njih imajući u vidu raznolikost njihovih rasporeda i stilova života.
Žene igraju aktivnu ulogu u digitalnom i tradicionalnom medijskom prostoru. Kako se medijski krajolik mijenja, one se također prilagođavaju novom medijskom krajoliku pomoću novih oblika tehnologija za svakodnevnu kupnju. Te navike naglašavaju potrebu da marketeri znaju kako i gdje im se obratiti.
