Nekoliko poslijednjih godina stalno čitamo o tome koliko je bitno uključiti mobilne uređaje u marketinške strategije, ponavljano “mobile-first” kao neku mantru, ali čini se da je ne shvatamo dovoljno ozbiljno. Mobilno oglašavanje mora postati primarno, a ne biti tretirano kao neka vrsta ideologije.
Mobilne uređaje i dalje tretiramo kao ekrane drugog reda, ali istina je da su pametni telefoni najčešće korišteni uređaji, odnosno upravo su to uređaji na kojima potrošači provode najviše vremena i na taj način su nam uvijek dostupni.
Prema ComeScore-u, prethodne godine, 60% ukupnog korištenja digitalnih medija čine mobilni uređaji.
O razvijanju mobilnih strategija ne treba više ni da se govori, to se podrazumjeva, one moraju postati standard svih oglašivača, standard bez kojeg se više ne može.
Prema Nielsen istraživanju, polovina potrošača vjeruje da su mobilni uređaju najbitniji izvor informacija pri donošenju odluka o kupovini.
Mobilne strategije su najvećim dijelom usmjerene na izolirani aspekt angažmana kupaca, bilo da je u pitanju marketing, trgovina, odanost, itd. To je zbog toga što su svi od tih usamljenih programa u vlasništvu različitih interesnih skupina koje su razbacane po organizacijama i to ne nužno u skladu jedni sa drugim. Nije neuobičajeno za ove službe da ne surađuju jedne s drugima, a na taj način, mobilni doživljaj se ne podudara po dizajnu i nemoguće je isporučiti integrisan i jedinstven doživljaj branda. Ovo predstavlja veliki problem i potrebno ga je riješiti odmah.
Mobilno oglašavanje mijenja cijelokupni utisak kupca, možemo birati kada i kako ćemo ostvariti komunikaciju sa potrošačem i time stvaramo veću privrženost, naravno, ako smo dobro osmislili strategiju.
Neko mora preuzeti vodeću ulogu u mobilnom oglašavanju i svima pokazati kako se to radi. Zapamtite, nije dovoljno samo uvrstiti mobilno oglašavanje u vašu strategiju, ono mora da bude na samom vrhu vaše “to do “liste. Živimo u mobilnom dobu, pa se tako moramo i ponašati.
