Zbog povećanih ulaganja troškovi poslovanja u zadnjem kvartalu prošle godine skočili su za 82 odsto i to je bio glavni razlog da je Facebook u tom periodu ostvario „samo“ 64 miliona dolara čiste dobiti ili 79 odsto manje, nego u trećem kvartalu. Mark Zuckerberg predviđa da će troškovi rasti i ove godine, ali, istovremeno, očekuje veći udio oglašavanja na mobilnim telefonima i tabletima.
Mobilno oglašavanje je Facebooku prošle godine donijelo prihod od 306 miliona dolara, ili 23 odsto svih prihoda od oglašavanja. Facebookovi inženjeri nastavljaju nadgradnju mobilnih aplikacija za telefone s Googlovim andoridom i za Applove iPhone.
Facebook trenutno ima oko 1,06 milijardi korisnika. Polovina ih ovoj društvenoj mreži pristupa preko mobilnih telefona i njihov broj stalno raste.