WARC, međunarodno tijelo posvećeno učinkovitosti oglašavanja i medija, objavilo je svoj najnoviji mjesečni izvještaj o globalnim oglasnim trendovima, koje donosi najnovije uvide i dokazana mišljenja iz svjetske oglašivačke industrije.
Sa fokusom na mobilne uređaje, ovaj najnoviji izvještaj o globalnim trendovima obuhvaća ključna otkrića iz 12 ključnih tržišta WARC-a (Australija, Brazil, Kanada, Kina, Francuska, Njemačka, Indija, Italija, Japan, Rusija, Velika Britanija i Sjedinjene Američke Države) na koje se odnosi oko dvije trećine vrijednosti ukupnog globalnog ulaganja u oglašavanje.
Mobile je sada drugi po veličini oglašivački medij u svijetu
Mobile je sada drugi po veličini oglasni medij po ulaganjima u oglašavanje, i to nakon što je ove godine po prvi puta pretekao online oglašavanje na desktop uređajima. Sa očekivanom godišnjom stopom rasta od 35,2%, očekuje se da će mobilni oglasi u svim formatima vrijediti 98,3 milijarde dolara u 2017. godini, što predstavlja 23% globalne potrošnje.
WARC procjenjuje da će 51% ukupnih ulaganja u mobilno oglašavanje za ovu godinu biti dodijeljeno oglasima u pretraživanju.
Očekuje se kako će TV ostati najveći svjetski oglašivački medij po ulaganjima ove i sljedeće godine, sa oko 139 milijardi dolara.
Gotovo sav oglašivački prihod Facebooka dolazi sa mobilnih uređaja
Na društvene mreže otpada preko trećine vremena provedenog na internetu dnevno, putem svih uređaja (2 sata i 15 minuta), a jedna od sedam osoba (1,1 milijardu) pristupa Facebooku svakodnevno putem mobilnog uređaja.
Očekuje se kako će mobilni udio u oglašivačkim prihodima Facebooka iznositi 88% (34 milijarde dolara) za 2017., što je za 5 posto više nego u 2016. godini.
Kako se očekuje da će ulaganje u mobilno oglašavanje na 12 tržišta koje WARC promatra ove godine dosegnuti 45,2 milijarde dolara, postoji snažna povezanost između globalnog rasta mobilnog oglašavanja na Facebooku i uopšte rasta mobilnog oglašavanja na ovim tržištima. Međutim, iako će rast mobilnog oglašavanja znatno nadmašiti sve ostale medije, kako rast Facebookovih prihoda od mobilnog oglašavanja bude usporavao (prognoza rasta u 2017. godini iznosi 40%, dok je u 2016. prognoza bila 70%), tako će usporavati i globalni rast ulaganja u mobilno oglašavanje.
Na duopol Facebooka i Googlea odnosi se jedna četvrtina ukupnog globalnog ulaganja u oglašavanje
Usporedbom prihoda kompanija sa podacima iz WARC-ove Adspend Database baze podataka koja sadrži podatke za 96 tržišta, može se utvrditi kako će na duopol Facebooka i Googlea ove godine otpasti 61% svih ulaganja u online oglašavanje, dok je taj procenat u 2016. godini iznosio 58%, a u 2012. godini 47%.
Nadalje, očekivani iznos od 133 milijarde dolara njihovih zajedničkih prihoda od oglašavanja činit će četvrtinu vrijednosti svog oglašavanja u cijelome svijetu 2017. godine, dok je u 2016. godini ovaj duopol držao jednu petinu oglašivačkog tržišta, a u 2012. ‘samo’ 9,4%.
Globalna analiza medija: bitnost mobilnih uređaja u brojkama
Na mobilno oglašavanje se odnosi:
- 23% globalnog ulaganja u oglašavanje ove godine
- 55% oglašivača u Sjevernoj Americi se namjeravaju fokusirati na mobilni brendirani sadržaj do 2022.
- 88% Facebookovih prihoda od oglašavanja u 2017. godini dolazi od mobilnih uređaja
- 92% Facebookovih svakodnevnih korisnika koriste mobilne uređaje
- 135% se povećalo vrijeme provedeno na mobilnim uređajima od 2012. godine
Drugi ključni podaci iz WARC Data platforme
- Na programatično oglašavanje se odnosi preko jedne trećine ukupne vrijednosti oglašavanja u SAD-u
- Ulaganje u oglašavanje je raslo brže od globalne ekonomije od 1980. godine
- 100% piksela je duplo efikasnije od trenutnih industrijskih standarda za online video
Global Ad Trends je dio WARC Data platforme koja predstavlja posebnu online uslugu koja pruža najnovija mjerila u oglašavanju, podatke, trendove i bogate baze podataka kreirane od strane korisnika, a dostupna je samo na pretplatu. Za više informacija posjetite https://www.warc.com/data.
