Agencija Lean Mean Fighting Machine (LMFM) već nekoliko godina pruža digitalne usluge za neke Unileverove robne marke. Kako kaže izvršni partner LMFM Tom Bazeley, za ideju »Jedna od šezdeset« motiviralo ih je Unileverovo načelo »Raditi dobro s dobrim djelima« (»Doing well by doing good«).
»Tih nekoliko riječi opisuje razmjenu vrijednosti između robne marke, potrošača i društva: robna marka postane za potrošača poželjnija zbog dobrotvornih pobuda koje podržava,« smatra Bazeley. Da bi ojačali svoju vezu s klijentom Unileverovom, u LMFM su predstavili pomenutu dobrotvornu pobudu po kojoj će od svakog sata rada, kojeg obavljaju za Unilever, minutu namijeniti za pomoć dobrotvornoj londonskoj organizaciji Kids Company. Kako pojašnjava Bazeley, od ove pobude svi imaju koristi: »Za Unilever je to korisno, jer dobiju više od samih naručenih usluga. Za Kids Company je to dobro, jer im agencija nudi besplatnu pomoć. Naša agencija time obavi još više posla za Unilever.«
Po riječima Bazeleyja, kod Unilevera su naišli na vrlo pozitivan odziv. »Vjerovatno i zbog toga jer se ne trudimo da prikrijemo komercijalni cilj. I to je ključna stvar koju poduzeća moraju usvojiti. Korporativno šepurenje o altruističnim strategijama očito izaziva sumnjičenja. Dakle, ako dobre namjere prikažete korisnim za komercijalni uspjeh, sve skupa dobija na značaju,« zapisao je Bazeley na blogu The Wall.
