Priredila: Sara Skopljak
Meta nastavlja sa prioritiziranjem dobno prikladnih oglašivačkih iskustava za korisnike tinejdžerskog uzrasta uz nova ažuriranja, objavljeno je na blogu kompanije. Spol više neće biti dostupna metrika za targetiranje, ali će godine i lokacija još uvijek biti fer igra. Od marta, mlađi korisnici će kroz Ad Topic Controls sami moći upravljati tipovima reclama, koje im se prikazuju, filtriranjem tema i oglašivača.
Meta je također kreirala novu stranicu o privatnosti koja tinejdžerima nudi dodatne mogućnosti za pomoć u razumijevanju i zaštiti podataka. Ovo je jedan od nekoliko pokušaja da se smanji mogućnost personalizacije reklama usred sve većih kritika.
Meta je pod povećalom zbog svojih upitnih oglašivačkih praksi koje su nedavno proglašene nezakonitim prema zakonu Europske Unije o zaštiti podataka. To je primoralo vlasnika Facebook-a i Instagrama da se oglasi.
Metina ažuriranja znače da oglašivači više neće moći koristiti spol kao opciju za targetiranje korisnika platformi. Ono što će se moći koristiti jesu dob i lokacija jer ti podaci pomažu oglašivačima da osiguraju relevantnost, navedeno je u postu, ali targetiranje demografskih kategorija ne treba da ide dalje od toga.
Kompanija će omogućiti kontrolu oglasa koji se pojavljuju, obezbjeđujući dodatne alate na stranici postavki, gdje će korisnici imati dvije opcije: VIDI MANJE i BEZ PREFERENCI na reklamama.
Meta već zabranjuje oglase koji spadaju u restriktivne kategorije kao što su alkohol, usluge za gubljenje kilaže i sl. Ove promjene su rezultat istraživanja koje je kompanija sprovela, zatim direktnog feedbacka roditelja i stručnjaka za razvoj djece, UN-ovih principa zaštite dječijih prava te, ne slučajno, i globalnih regulativa. Mjere su dopuna promjena iz 2021. godine koje uključuju kontrolu mogućnosti oglašivača da targetiraju mlađe korisnike na temelju interesa i aktivnosti.
Nove mjere su najavljene dan nakon što je kompanija otkrila da je razvila novi machine learning (mašinsko učenje) sistem namijenjen za redukciju algoritmičke pristrasnosti u oglašavanju. Novi Variance Reduction System je razvijen u saradnji sa Ministarstvom pravosuđa kao dio nagodbe da kompanijini algoritmi mogu prikazivati reklame na osnovu federalno zaštićenih elemenata poput spola, rase i etničke pripadnosti, a što rezultira diskriminatornim praksama.
