Piše Monika Jugović
U doba sveprisutnih društvenih mreža, političko oglašavanje dobiva novu dimenziju. Društvene mreže su postale ključni kanal za političke kampanje, omogućavajući političarima i strankama da dosegnu široke mase birača sa svojim porukama i političkim obećanjima. Sa svojom brzom i širokom dostupnošću, društvene mreže pružaju platformu za brzu interakciju i angažman s biračima, što ih čini nezaobilaznim alatom u suvremenim političkim izborima.
Isto potvrđuje i Europski parlament: “Posljednjih godina izborne kampanje su se promijenile zahvaljujući digitalnim tehnologijama i društvenim mrežama koje političkim akterima nude golem doseg uz niske troškove.”
Deprioritiziranje političkog sadržaja na Metinim platformama
U 2024. godini, Republika Hrvatska se priprema za izborno uzbuđenje dok političke stranke intenzivno razrađuju strategije za svoje kampanje. U tom kontekstu, najnovija obavijest od strane Meta, o namjeri da deprioritizira političke diskusije, može biti od posebnog interesa za one koji su uključili društvene mreže u svoje političke strategije.
Kao što je sama Meta objavila: “Ljudi su nam rekli da žele vidjeti manje političkog sadržaja, pa smo posljednjih nekoliko godina proveli usavršavajući svoj pristup na Facebooku kako bismo smanjili količinu političkog sadržaja koji vidite u Feedu, Reelsu, Watchu. Trebali biste se pridružiti stranice koje bi vam se svidjela. Nedavno smo proširili ovaj pristup u Reels, Explore i In-Feed Recommendations na Instagramu i Threads također.
Kao dio toga, cilj nam je izbjeći davanje preporuka koje bi se mogle odnositi na politiku ili politička pitanja, u skladu s našim pristupom da ne preporučujemo određene vrste sadržaja onima koji ih ne žele vidjeti. ”
Adam Mosseri, izvršni direktor Instagrama, objavio da će i Instagram i Threads krenuti prema novom sustavu u kojem će korisnici morati samostalno promijeniti postavke, ovisno o tome žele li nastaviti pratiti političke postove ili ne žele. Iako ta opcija još nije dostupna, Mosseri je također naglasio da su i Facebook i IG već neko vrijeme smanjivali izlaganje političkim postovima, a da Threads sada ide istim putem.
Što to zapravo znači za korisnike?
Da razjasnimo, ako odaberete pratiti profil koji plasira politički sadržaj, Metin algoritam neće ograničiti taj sadržaj na vašem feedu. Međutim, ako ne pratite određeni profil koji redovito objavljuje politički sadržaj, manje je vjerojatno da ćete ga vidjeti u svom feedu, osim ako ne promijenite postavke.
Ovdje je važno istaknuti da se ove restirkcije odnose na “For you page” koji je prvo što korisnici vide kada otvore aplikaciju, čime će ova promjena imati zasigurno veći utjecaj nego što se čini na prvi pogled.
Izvor: Social Media Today
Također je važno napomenuti da izvrsni direktor Instagrama, Mosseri govori o “računima (accounts)”, a ne o pojedinačnim postovima. Dakle, ako redovito objavljujete politički sadržaj, čini se da će ovo ograničenje utjecati na cijeli vaš račun na Metinim platformama. To bi moglo značiti da čak i ako povremeno objavljujete o politici, još uvijek biste mogli vidjeti smanjenje dosega (reach) vaših postova.
Ovaj pristup manje naglašava “društvenu” komponentu i više se fokusira na prikazivanje korisnicima “zabavnijeg” i “opuštenijeg” sadržaja s cijele mreže kako bi se maksimalno povećao engagement na Metinim platformama. Uz pojavu konkurentne platforme TikTok, Meta je prethodnih godina doživljavala mnoge kritike na račun plasiranja političkog sadržaja, prebacivanje na pristup koji više naglašava zabavu, mogao bi dovest Metine aplikacije na pravi put.
