Mercedes-Benz je na CES-u predstavio svoju saradnju sa brendom Superplastic koji kreira virtualne likove za društvene platforme, te kolekcionarske predmete poput igračaka.
Zajedno su preoblikovali Wackeldackel – ukras psa koji klima glavom, u Superdackel, nasmijani 3D lik sa privjeskom oko vrata u obliku loga Mercedes-Benza. Ukras, prvi put predstavljen 60-ih godina predstavlja kultni simbol ovog brenda.
Superdackel će se pojaviti na društvenim mrežama sa kratkim animiranim filmom, uz postojeće virtualne likove pod imenom Janky i Guggimon.
Prema riječima brenda, saradnja predstavlja rezultat istraživanja novih područja umjetnosti i zabave.
Kompanija Superplastic je nedavno sklopila partnerstvo sa poznatim umjetnicima i dizajnerima, kao što su reper Vince Staples, te dizajnerski brend Tommy Hilfiger.
Antropomorfni životinjski likovi koje Superplastic predstavlja na društvenim mrežama, stekli su veliku popularnost. Mercedes-Benz bi to mogao iskoristiti dodatkom vlastitog virtualnog lika na popis.
Guggimon, mršavi bijeli zec sa osmijehom poput morskog psa, broji preko 1,5 milion pratitelja na Instagramu, a njegov drug medvjed Janky preko milion.
U kratkom animiranom filmu, taj duo pokušava opljačkati prodajni salon Mercedes-Benza, kada otkriju Superdackela u vozilu, te se ubrzo sprijatelje sa njim. Vesela grupa kreće u noćnu vožnju po New Yorku, a Superdackel se od plašljivca na stražnjem sjedištu pretvara u samouvjerenog lika.
Strateški, Mercedes-benz želi ,,iznenaditi ovom kampanjom, te komunicirati sa kulturnim pionirima i novom publikom’’, navodi Bettina Fetzer, potpredsjednica zu komunikacije i marketing. Ona također navodi da će se saradnja nastaviti tijekom 2023. godine.
Ovakav metaverzalni koncept se prikazuje najčešće mlađoj publici, rođenoj u digitalnom dobu, a koja pokazuje preferencu za medije poput društvenih mreža i igara.
