U četvrtak, 2. decembra je u Festivalskoj dvorani u Ljubljani održana svečana dodjela nagrada za komunikacijsku efikasnost Effie Slovenija. Mercatorov projekt Mali šef Slovenije dobitnik je srebrne nagrade Effie u kategoriji Usluge – trgovine te dobitnik priznanja Effie finalist, u kategoriji Korporativni ugled i dugoročna efikksnost. Žiri je prepoznao pozitivnu orijentaciju projekta s kojim u Mercatoru žele osposobiti djecu za samostalnu pripremu uravnoteženih obroka i omogućiti im da kuhanjem u dobrotvorne svrhe pridobiju sredstva za realizaciju školskih pojekata. Effie nagradu je u ime Mercatora preuzela Andreja Zadnik Andoljšek, direktorica sektora za tržišno komuniciranje, koja je tom prilikom kazala:
“U našoj struci je Effie najpoželjnija nagrada i zato se dobijenom priznanju posebno radujemo. U marketingu neprestano tražimo različite aktivnosti za diferencijaciju marke Mercator te dugoročnije pojekte koji će nas efikasno povezati s našim pimarnim ciljnim segmentom – s mladim i porodicama. Zato smo se prije tri godine latili uspostavljanja projekta Mali šef Slovenije koji nam je omogućioi isticanje relevantnog sadržaja za porodiuce koje smo povezali s djecom i školama te na taj način šire uključili i lokalnu zajednicu. Mlade kuharske talente smo povezali s njihovim školama i realizirali takmičenje školskih parova za dobijanje finansijskih sredstava te uspostavili sadržajnu povezanost na prehranu, kao našu glavnu djelatnost trgovca hranom. Projekat nam je omogućio povezivanje razgranate mreže naših trgovina s lokalnim zajednicama i aktivaciju naših kupaca na način da su kupovinom proizvoda u Mercatoru dobili kodove za glasanje za mlade kuhare i njihove škole te uključivanje naših dobavljača u projekat. U tri sezone emisije uključeno je više od 1000 djece iz cijele Slovenije i dobijeno gotovo 300.000 glasova naših kupaca za mlade kuhare te podijeljeno 90.000 eura finansijskih sredstava za škole. Projekat Mali šef Slovenije je učvrstio percepciju Mercatora kao marke koja svojim pojektima i aktivnostima podržava mlade, jača svijest o značaju uravnotežene prehrane te daje pozitivan doprinos društvu, što je dopinijelo povećanju našeg tržišnog učešća u segmentu.”
