Mercator je ka dugoročnoj budućnosti usmjereni trgovac, jedna od njegovih najvažnijih dugoročnih aktivnosti je ta da slovenskim poljoprivrednicima obezbjeđuje otkup kvalitetnih domaćih proizvoda i tako podržava slovensku poljoprivredu te skraćianjem dostavnih puteva smanjuje emisiju ugljika.
Kada od oglasa nastanu noseće košarice za oglašavane proizvode
U prvoj polovici godine agencija Herman & partneri kreirala je za Mercator kampanju To su naše police, namijenjenu promociji brenda slovenskih proizvoda Volimo domaće.
Kako je veliki dio kampanje predstavljalo vanjsko oglaševanje, u poduzeću TAM-TAM je nastala ideja o tome da bi “police” po završetku kampanje bilo pametno očistiti. Umjesto da plakate nakon kampanje bace, dali su im novi život – nastale su reciklirane noseće košarice za proizvode Volimo domaće.
Plod saradnje svih subjekata oglašivačkog trougla
Da je 3.000 recikliranih nosećih košarica danas na policama odabranih Mercatorovih trgovina, zaslužno je više patnera – klijent Mercator, mediji Europlakat i TAM-TAM, agencija Herman & partneri te Institut za celulozu i papir.
»Kao inicijator recikliranja otpadnog plakatnoga papira Mercatorove kampanje u nov, upotrebljiv život materijala, pokrenuli smo razgovore s Institutom za celulozu i papir te realizirali kompletnu logistiku. Mnogo toga korisog smo iz projekta naučili i vjerujem da ćemo sa sličnim inicijativama nastaviti i u budućnosti,« kaže Damjan Koren iz TAM-TAM-a.
“Na inicijativu kolega iz TAM-TAM-a sa zadovoljstvom smo pristupili zajedničkom projektu i po završetku Mercatorove kampanje sakupili sve velike i citylight plakate iz kampanje. Ukupno smo sakupili oko 850 kilograma papira, odvezli ga u Institut za celulozu i papir gdje su na kraju od njega nastale košarice,« kazao je Tomaž Žontar iz Europlakata.
Oglašavanje može pokrenuti pozitivne promjene
Mercator se svojim inovativnim projektom priključio dugoročnoj inicijativi Slovenske oglašivačke komore.
»U zadnje vrijeme se vode sve dublje rasprave o vrijednostima, društvu, našoj budućnosti. Svojim sve zahtjevnijim načinom života sve agresivnije zadiremo u okolinu što za posljedicu ima da u prvi plan izbija mentalitet i svijest o potrebi da prestanemo sa zagađivanjem životne sredine. To znači da svi zajedno moramo svijest o okolinskoj problematici pretvoriti u okolini zaista prijatno činjenje kroz drugačiji način ukupnog ponašanja, razvoja i proizvodnje životnoj sredini prilagodljivijih proizvoda i usluga, upravljanja otpadom. Vrijeme je da postanemo društveno odgovorni korisnici i tako damo svoj doprinos čistijoj budućnosti. Branša u kojoj djelujemo može značajno doprinijeti životnoj sredini prihvatljivijem načinu djelovanja. Samo mi, koji podstičemo kupovne odluke, informišemo tržište i predstavljamo mu proizvode i usluge, i tako utičemo na percepciju i ponašanje. Samo mi, koji možemo uticaj oglašavanja u budućnosti efikasno iskoristiti za ubrzavanje dugoročnog načina života i potrošnje te u tom kontekstu prilagoditi i naš način svakodnevnog rada,« kaže Andreja Zadnik Andoljšek, direktorica tržišnog komuniciranja u Mercatoru.
