Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Mercatorov marketinški tim na čelu s Viktorijom Radojević u proljeće je zakoračio u obnovljenu marketinšku kampanju. U vrijeme Slovenskog festivala oglašavanja Mercator se slovenskoj javnosti predstavio novom komunikacijskom kampanjom. Nije riječ o proljetnom spremanju nego o temeljitoj promjeni strategije i osvježavanju komunikacijskog tona. Prvi dijelovi slagalice pojavili su se već u četvrtak na ulicama (trostruki billboard i plakati) i u Mercatorovim trgovinama dok je u petak svoju premijeru doživjeo i nov televizijski oglas u kojem će se slike spojiti u cjelinu u pedeset i pet sekundi dugom spotu pod režiserskom palicom Saše Podgoršeka. Nezaboravni ritam glazbe Alice Merton No roots spojio je iznimno dinamičan niz slika hrane i dobro raspoloženih Mercatorovih pekara, blagajnica, mesara, pizza majstora i prodavača. Cijelu kampanju osmislio je strateški i kreativni tim ljubljanske agencije Arnoldvuga.
Kako je došlo do radikalno drukčije i sveobuhvatne kampanje? Marketinški odjel Mercatora odlučio je početkom godine otvoriti natječaj za oglašavanje, a od mjeseca ožujka su se za proračun za oglašavanje u Sloveniji »borili« Pristop, Grey, zagrebačka Idea i Arnoldvuga. Jednoglasnom odlukom žirija pobjedu je odnijela Arnoldvuga. »Briefing je bio kristalno jasan«, kaže Viktorija Radojević i nastavlja: »Mercator želi privući mlađu populaciju. Nudimo svježinu i kvalitetu, stavljamo naglasak na domaće, najbolje za dobru cijenu.«
Natječajni prijedlog agencije Arnoldvuga uvjerio ih je ozbiljnim istraživačkim i strateškim radom, vizualnom sistematizacijom i uvjerljivom animacijom kojom su najavili glazbu i energiju.
U rekordno kratkom vremenu, svega četrnaest dana od odabira, agencija je obavila snimanje (s produkcijskom kućom Nora) i fotografiranje te su sva ključna rješenja bila gotova prije 1. travnja.
Animacija je oduševila i redatelja Sašu Podgoršeka koji je odmah prihvatio izazov i iz Berlina se vratio u rodnu Sloveniju. Filmska javnost poznaje i cijeni Podgoršeka po cjelovečernjim filmovima Temni angeli usode (Tamni anđeli sudbine) i Sladke sanje (Slatki snovi) te izuzetnoj suradnji s modernim plesnim koreografom Iztokom Kovačem (Vrtoglavi ptič (Vrtoglava ptica), Dom svobode (Dom slobode)) i glazbenoj suradnji na nizu glazbenih spotova (Sidharta, Laibach), dok ga kolege znaju po nizu nagrađivanih TV oglasa. Unatoč tehnički skromnom setu, s kamerom u rukama i gotovo bez osvjetljenja, Podgoršek se uspio približiti Mercatorovim zaposlenicima: gledatelji će u blagajnici Rebeki Plestenjak vidjeti buduću zvijezdu sage o Piki, a u Alenu rođenog plesača.
Umjetnički direktor agencije Arnoldvuga Jure Kožuh posebno je ponosan na izvedbu filmske priče prema sekvencijalnom principu trostrukih oglasa (na uzastopnim stranicama novina), tri susjedna billboarda ili uzastopnih citylightova i cjelokupnog triptiha tam-tam stupova. »Približili smo se trenutku kada i dvodimenzionalni mediji obavještavaju o pojedinim sekvencama poruke, što unosi novu dinamiku u komunikaciju«, kaže Kožuh.
Mnoga kreativna rješenja već su na putu u trgovine gdje će uređenjem prodajnih mjesta priču prenijeti u interakciju između kupca i prodavača – jer je tamo i nastala. Svojom su interaktivnošću idealan materijal za digitalne i društvene mreže gdje su – osobito mladi – već počeli intenzivno lajkati i dijeliti glazbu, a kolege i kupci prepoznavati svog najboljeg susjeda.