Morska kornjača lako može završiti kao motiv na nečijoj koži. Morska trava koja proizvodi kisik, filtrira vodu i održava čitav ekosistem vjerovatno neće. Upravo među vrstama koje rijetko privlače pažnju MedPAN je pronašao glavne junake svoje nove kampanje.
Organizacija koja povezuje i podržava zaštićena morska područja na Mediteranu udružila se s agencijom BETC Paris kako bi zaštitu morskog života približila mlađoj publici putem tetovaža. Kampanja The UnSEAn, predstavljena 16. jula, polazi od jednostavne razlike: briga o stanju mora često ostaje daleko od vrha liste prioriteta, ali njegova estetika već zauzima vidljivo mjesto u modi, sadržaju i vizualnoj kulturi.
Prema podacima navedenim uz kampanju, pretrage tetovaža inspirisanih plažom i okeanom porasle su za 150 posto tokom jedne godine. Ipak, najčešći motivi uglavnom ostaju na talasima, školjkama i prepoznatljivim morskim životinjama, bez vrsta od kojih direktno zavisi zdravlje Mediterana.
The UnSEAn tu popularnost koristi kao ulaz u priču o organizmima čija važnost nije proporcionalna njihovoj vidljivosti. Oko deset tattoo umjetnika iz zemalja Mediterana osmislilo je vlastite interpretacije vrsta odabranih zbog njihove uloge u održavanju morskog ekosistema.
Među njima je posidonija, morska biljka poznata kao pluća Mediterana, čije livade proizvode kisik i stvaraju uslove za život brojnih drugih organizama. Kirnja se pojavljuje kao pokazatelj oporavka i dobrog stanja zaštićenih područja, dok velika periska filtrira morsku vodu, ali istovremeno pokazuje koliko je Mediteran osjetljiv na rast temperature.
Motivi obuhvataju i mediteransku sipu, važnu kariku hranidbenog lanca, ljubičastu gorgoniju, čije kolonije pružaju stanište drugim vrstama, te glavatu želvu. Ova migratorna vrsta povezuje plaže, obalni pojas i otvoreno more, prenosi hranjive tvari i podržava biološke interakcije između različitih dijelova ekosistema.
Svaki umjetnik uključen u projekat dobio je prostor da vrstu interpretira u vlastitom tattoo stilu. Njihovi studiji i lokacije objedinjeni su na interaktivnoj mapi napravljenoj putem Google Mapsa, na kojoj korisnici mogu pronaći najbližeg učesnika projekta i pregledati dostupne dizajne.
Umjetnici će u okviru nagradnih konkursa ponuditi po jedan flash dizajn, čime kampanja pokušava pretvoriti informaciju o morskoj vrsti u trajan i ličan simbol. Širenju projekta pridružit će se i kreatori sadržaja povezani s ekološkim temama ili životom u mediteranskoj regiji.
Kampanja je razvijena unutar programa BETC Academy, kroz koji mladi praktikanti agencije rade na stvarnim briefovima i dobijaju prostor za razvoj ideja izvan standardnog komercijalnog procesa. Na projektu su agencija, umjetnici i kreatori sadržaja radili bez naknade, a The UnSEAn nema budžet za plaćeno oglašavanje.
Doseg će zato zavisiti od zajednice okupljene oko tattoo studija, društvenih mreža i ljudi spremnih da motive prenesu dalje. Interaktivna mapa i konkursi pokrenuti su tokom ljetne sezone, kada su putovanja Mediteranom češća, a novi tattoo motiv može postati i trajni zapis mjesta koje je neko posjetio.
