WARC, međunarodna organizacija posvećena učinkovitim medijima i oglašavanju, objavio je svoj prvi globalni izvještaj o trendovima u oglašavanju, Global Ad Trends Report, koje sažima najnovije uvide i dokazana mišljenja iz svjetske oglašivačke industrije.
Prvi mjesečni izvještaj o globalnim trendovima oglašavanja fokusirano je na televiziju, i obuhvaća sljedeće ključne uvide:
Na TV otpada gotovo dvije trećine medijskih ulaganja u uspješne kampanje s velikim budžetima
Podaci prikupljeni analizom više od 600 studija slučaja u WARC-ovoj bazi podataka pokazuju da uspješne kampanje s visokim budžetima (10+ miliona USD) izdvajaju 66% svoje medijske potrošnje na TV.
Osim toga, s rastućim budžetima dolazi i rastući udio proračuna koji se usmjerava na TV. Istodobno, udio budžeta koji se dodjeljuje digitalu se u takvim slučajevima smanjuje. Niskobudžetne kampanje (do 500.000 USD) izdvajaju prosječno 8% na TV, a kampanje srednjeg budžeta (od 500,000 do 10 miliona USD), na TV troše između 25% i 60% budžeta.
Visokobudžetne kampanje i dalje se fokusiraju na TV, uprkos rastu digitala
Dodjela budžeta za televiziju ostala je dosljedna posljednjih godina, sa približno dvije trećine ukupnog budžeta. To se podudara s udjelom TV-a u globalnim ulaganjima u oglašavanje, koje je također ostalo stabilno tokom posmatranog razdoblja.
Finansijske usluge i brendovi alkoholnih pića najviše su fokusirani na TV.
TV privlači 35% globalnih ulaganja u oglašavanje
Podaci s 12 ključnih tržišta WARC-a – Australija, Brazil, Kanada, Kina, Francuska, Njemačka, Indija, Italija, Japan, Rusija, Ujedinjeno Kraljevstvo i Sjedinjene Američke Države – koja zajedno čine oko dvije trećine vrijednosti globalne oglašivačke trgovine, pokazuju da je prošle godine TV zabilježio udio od 34,9% (141,8 milijardi dolara) u globalnom oglašavanju. Vrhunac za TV je zabilježen 2010. godine, sa 40,5%.
Medijske agencije očekuju povećanje ulaganja u TV 2018. godine
Podaci iz WARC-ove Prognoze medijskih inflacija, ankete globalnih medijskih agencija, pokazuju da se očekuje da će cijena po hiljadu prikaza (CPM) za 30 sekundi TV spot porasti za prosječnih 5% na globalnoj razini sljedeće godine.
Očekuje se da će cijena po hiljadu prikaza u SAD-u, najvećem svjetskom tržištu, rasti u skladu sa globalnim prosjekom. Na tržištima u razvoju, naime Indiji i Kini, predviđa se da će porasti daleko više od globalnog prosjeka.
Globalna analiza medija: zaključci o značaju televizije
Na TV otpada: 24% dnevne medijske potrošnje; 35% globalnih troškova oglašavanja; 47% globalnog ulaganja u display oglašavanje; 66% uspješnih kampanja sa visokim budžetima; 88% globalnih ulaganja u video.
Global Ad Trends izvještaj dio je WARC Data usluge, nove poboljšane online platforme koja sadrži trenutačna mjerila oglašavanja, točke podataka, trendove oglašavanja i široke baze podataka generisane od strane korisnika.
WARC Data je namijenjen medijima i vlasnicima brendova, tržišnim analitičarima, medijskim oglašivačkim i istraživačkim agencijama, kao i akademicima, kojima će pružiti aktualne informacije o oglašavanju i medijima, čvrste činjenice i brojke – tj. tržišne podatke ključne za bilo koji proces donošenja poslovnih odluka.
