Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: Adweek
McDonald’s je odlučio da pokrene reviziju svog kreativnog oglašavanja u SAD-u. Glasnogovornik ovog lanca restorana izjavio je za Adweek u ponedjeljak: „Odlučni smo da moderniziramo McDonald’s, uključujući i način na koji stvaramo sadržaj kojim se predstavljamo korisnicima. Iako cijenimo odnose koje imamo s našim trenutnim agencijama, i uvijek ćemo raditi samo sa onim kompanijama koje dijele naše vrijednosti, prepoznajemo da svijet agencija evoluira. Prema tome, McDonald’s USA istražuje rješenja koja će nam pružiti jače integrisano strateško razmišljanje, kreativnost i dosljednost brenda u svim našim dodirnim tačkama sa potrošačima.“
Glasnogovornik je izjavio da ostaje neodgovoreno pitanje da li će McDonald’s odabrati samo jednu agenciju za upravljanje svog kreativnog rada u SAD-u. „U potrazi smo za najboljim preporučenim pristupom iz holding kompanija, tako da ćemo učiti iz preporuka kroz RFP proces, što će nas voditi u donošenju odluka“, izjavili su iz McDonald’s-a.
Prema dobro upućenim izvorima, kompanija u najmanju ruku želi da konsoliduje svoje poslovanje u SAD-u kod jedne holding kompanija. Nekoliko najvećih svjetskih kompanija je dobilo poziv na pitch.
Trenutno glavnu ulogu u ovom dijelu McDonald’s-ovog poslovanja igraju Omnicom-ov DDB i Leo Burnett iz Publicis Groupe. Tek nešto više od šest mjeseci nakon što je potonja izabrana za promociju McDonald’s-ove All-Day Breakfast ponude, globalni lider brze hrane sada želi da pojednostavi tim koji će posluživati njegovo najveće tržište. Ova najava je uslijedila nakon pozitivnih finansijskih vijesti iz kompanije, koja je premašila zaradu u prvom kvartalu 2016. godine, barem djelimično zahvaljujući novootkrivenom fokusu na proizvode za doručak.
McDonald’s je i dalje jedan od najvećih svjetskih oglašivačima bez obzira što su napravili „velike rezove“ svog ukupnog marketing budžeta u 2015. godini, tvrde iz Kantar Media.
Ovaj lanac je odabrao agenciju Leo Burnett da im pomogne lansirati rebranding kampanju nakon interne revizije 2014. godine, u kojoj se ova kuća (koja je već radila na Happy Meal dijelu poslovanja) natjecala protiv DDB-a. Tadašnja revizija je došla nekoliko mjeseci nakon što je nekadašnja CMO kompanije Chrysler, Deborah Wahl, postala McDonald’s-ov novi CMO u januaru 2014. godine.
Predstavnici DDB-a i Burnett-a nisu izdali komentare po ovom pitanju.