Kečap na licu obično je posljedica nespretnog zalogaja, ali za McDonald’s je upravo ta svakodnevna situacija postala polazište nove Halloween kampanje. U saradnji s agencijom Leo UK, brend je svoje poznate umake pretvorio u paletu boja za oslikavanje lica, a slučajne tragove hrane zamijenio namjerno osmišljenim kostimima. Kampanja Spooky Sauces koristi proizvode koje publika već dobro poznaje kako bi ponudila drugačiji način učešća u obilježavanju Noći vještica.
Šest nijansi inspirisano je McDonald’sovim umacima, uz nazive koji spajaju prepoznatljive okuse i Halloween motive: Sweet N’ Spooky, Tomb-Mato Ketchup, Curry Cauldron, Boo-Boo-Q, Sweet Chills i Garlic MayOoOo. Posebno dizajnirani setovi uključuju i ogledalo, četkice za šminkanje u obliku pomfrita te spužvicu inspirisanu Chicken McNuggetom. Svaki element kolekcije oslanja se na vizuelni identitet hrane i ambalaže brenda, pretvarajući ih u rekvizite za kreiranje kostima.
Umjesto klasične reklame, McDonald’s je kampanju postavio prvenstveno na društvene mreže. Predstavljena je 16. oktobra videom na TikToku i Instagramu, u kojem se kolekcija otkriva kroz filmski oblikovanu prezentaciju proizvoda. Baršunasta pozadina, usmjereno osvjetljenje, krupni kadrovi i misteriozna ruka u rukavici stvaraju atmosferu karakterističnu za Halloween, dok zvučni efekti u ASMR stilu dodatno naglašavaju detalje proizvoda.
Dan kasnije, na Instagramu je pokrenut konkurs u kojem je publika dobila priliku osvojiti jedan od 100 setova Spooky Sauces. Za učešće je bilo potrebno označiti prijatelja i predložiti u koji bi se McDonald’sov proizvod trebao pretvoriti za Halloween. Time je ideja kampanje proširena s predstavljanja proizvoda na uključivanje publike u osmišljavanje novih kostima.
Do 31. oktobra u kampanji učestvuju i kreatori sadržaja iz Ujedinjenog Kraljevstva, koji pomoću paleta izrađuju originalne Halloween izglede inspirisane jelovnikom, restoranima i ambalažom McDonald’sa. Njihovi video tutorijali pozivaju pratitelje da isprobaju vlastite verzije, dok brend dodatno potiče učešće komentarisajući i dijeleći radove publike na svojim kanalima.
Ben Hooper, kreativni direktor agencije Leo UK, objašnjava da je ideja proizašla iz iskustva koje je poznato gotovo svakome ko je jeo pomfrit ili Chicken McNuggetse s umakom.
„Bilo da umačemo pomfrit ili nuggetse, svima nam se dogodilo da završimo s kečapom ili slatkim curry umakom na licu. Obično slučajno. Zato smo ovog Halloweena odlučili od toga napraviti izgled. Od Tomb-Mato Ketchupa do Boo-Boo-Q-a, naše umake pretvaramo u zastrašujuće boje za lice kako bi fanovi uobičajeni nered nakon nuggetsa mogli zamijeniti nečim zaista strašnim“, rekao je Hooper.
Ana Saffer, Marketing Manager – Digital, Comms, UK&I u McDonald’su UK, ističe da kampanja poznate proizvode predstavlja iz perspektive koju publika dosad nije imala priliku vidjeti.
„Svi poznajemo i volimo naše umake, ali nikada ih nismo vidjeli ovakve. Radujemo se što ćemo vidjeti kakve će prepoznatljive Maccies izglede osmisliti naši fanovi“, poručila je Saffer.
Kampanja Spooky Sauces nastavlja pristup u kojem McDonald’s publici daje aktivnu ulogu u komunikaciji brenda. Nakon kampanje World Menu Heist, u kojoj su fanovi učestvovali u izboru ciljeva, ovoga puta njihova kreativnost postaje dio Halloween sadržaja. Poznati umaci tako nisu samo inspiracija za novi proizvod, nego i zajednički motiv oko kojeg brend, kreatori sadržaja i publika razvijaju vlastite interpretacije.
